前三季度企业注册量同比下滑38.5%，净水市场是否面临退热？(2)

　　目前来看，消费者对于自来水水质差的危害性、各类净化产品的认识仍存在一些差异和误区，消费者相关的健康意识仍有待进一步被唤起。目前大多数消费者都知道水质问题会引起结石、肠胃炎等疾病，危害人体健康。同时，较差的水质还会引起头发干燥、损伤衣物、影响电器使用寿命甚至影响青少年生长发育等方面的问题，不过消费者往往对这些问题普遍缺乏认知。此外，净水市场上眼花缭乱的产品宣传，无形中让不具备专业知识的消费者增加了选购决策成本，需要有使用经验的亲朋好友推荐或者专业人士推荐。由此来看，目前净水行业在产品的宣传普及方面仍有一定的提升空间。

　　此外，净水品牌在加强产品质量和服务意识的基础上，针对品牌、渠道、产品、品类等方面的布局，也将影响未来其在净水市场中的发展。

　　品牌应根据体量大小决定布局策略，小企业应专注细分市场、从线上市场和线下市场中选择其一进行主攻，大企业则可以多元化品牌策略来布局不同市场，如一二级高端升级市场、三四级普及类市场，并兼顾线上线下两个市场。现阶段看线下市场依然是净水主销渠道，企业需要加强与渠道商间的合作，争取渠道主推，来保证充足的客流量。

　　此外，主销产品应保持与行业一致的升级方向，如大通量、低废水、小型化等，同时在新的产品性能改善或者功能集成方面做出布局。在品类方面，除了末端净水产品外，净饮机、前置等需要同样涉及，全屋净水类产品也将成为未来消费主力品类，泡茶/咖啡、洗脸刷牙、宝宝泡奶、宝宝洗衣用水等与日常用水相关的场景化应用，也会成为未来的一个发展方向。

　　净水产品在中国家庭的普及还有很长的路要走，需要为所处不同阶段的消费者准备多元化的产品或者用水解决方案，不能寄希望于消费者家庭一步到位，允许消费者有一个循序渐进的过程。“企业要找准净水产品在中国家庭普及过程中对自身的定位，长远规划，产品做细致布局。”中怡康分析师梁斌向记者表示。