巨变！直播间按下“Control”键(2)

　　如果说淘宝的直播电商是以“货”为核心，快手和抖音的直播电商则以“人”为核心。但在商业其他两个关键要素，“货”和“场”上，抖快有相当多不确定。

　　在抖音和快手主播电商带货时，涉及“货”的要素，例如商品链接、回看、复购等人们熟悉的购物场景，在下播后都消失了。可做对比的是，在淘宝直播间，用户可以在直播时看到已播的所有商品列表，即便播完也可以下单，甚至回看整场直播。

　　根据《规定》，下播即消失的“电商隐秘江湖”将不复存在。《规定》要求直播营销平台应当记录、保存直播内容，保存时间不少于60日，并提供直播内容回看功能;直播内容中的商品和服务信息、交易信息，保存时间自交易完成之日起不少于3年。

　　然而，由于仍在征求意见期，现状并无多少改观。《IT时报》记者发现，抖音仍未提供主播直播后的视频回放，而快手平台上只有部分主播有部分日期的直播回放。这对用户回看主播内容，收货后判断主播是否涉嫌虚假宣传造成难度。

　　此外，像文章开头那种“吵架式直播 ”也会被限制。11月13日，快手官方公布第一期“剧本、演戏炒作卖货”专项治理违规公告，禁止利用家庭、婆媳矛盾、家庭暴力、情感纠纷、夫妻矛盾、出轨、团队矛盾等元素炒作诱导粉丝购买商品的行为。而在封号名单中就有谢宝悦、方丈、二驴等剧本卖货的主播。不过，截至发稿，抖音仍未公开出台相关规范。