销量下滑用户出逃 彩电行业陷内卷(3)

　　2020年线上教育行业实现了井喷式发展，同时也催生了客厅大屏端的教育需求，年初疫情阶段，教育需求甚至导致39到43寸小尺寸电视一度超越55英寸，成为最受欢迎的电视尺寸。

　　另外，教育场景还将为智能电视赋予更高的价值，据中研普华的数据，包括K12教育、高等教育、成人教育等多类在线教育市场在内，2019年中国远程教育就已经拥有4140亿元市场规模，面向教育市场可以为彩电行业将蛋糕做大。

　　再看K歌市场，它正在成为智能电视一个重要的客厅娱乐场景。近年来，我国在线K歌用户总体呈不断增长态势，我国去年在线K歌用户规模已经突破了2.82亿人。

　　最后一个重要的场景就是大屏游戏。2019年，北美游戏市场中，电视大屏主机类游戏占比48.8%，这一数字在国内仅为0.3%，中国的客厅大屏游戏潜力巨大。

　　而且，游戏玩家也是最不佛系的，游戏玩家眼中的8K、120Hz、HDR、HDMI2.1可不仅仅是参数而已，而是他们切切实实的游戏性能展现出口。所以，当电视均价在两千元上下震荡之时，游戏电视的相关均价一直稳定在6000元以上。

　　事实上，伴随着阿里、腾讯、华为、谷歌、英伟达、微软、亚马逊等巨头纷纷入局云游戏，流媒体游戏也初现雏形。

　　相比较传统主机游戏，云游戏没有了硬件门槛和成本，可以在智能电视上流畅运行，免下载免安装的形式更加降低了门槛，智能电视用户可以零金钱、时间成本玩到PC端的3A游戏，并且获得大屏更佳的游戏音画体验，不能不说对玩家吸引力极大。

　　逃脱内卷魔咒，中国电视行业早日实现渡人渡己其实并非不能。长远来看，着力建设品牌力，冲击高端市场，进军海外市场；加大研发力度，实现产业升级，突破外部势力的核心技术封锁，是每一个行业打怪升级的必经之路。

　　而在眼下的话，停止价格战，则是终止内卷的第一步，用贴近用户场景的应用和内容吸引用户，打破彩电的同质化、饰品化，让用户回归客厅大屏，从而实现“渡人”，最终才能“渡己”，打破彩电市场的边际效益递减，走出内卷困局。