销量下滑用户出逃 彩电行业陷内卷

　　用户正在从电视机前不屑一顾地走开。

　　2012年智能电视的日均开机时长可以达到164分钟，但是到了2019年，这一数字仅为117分钟。相比只能拿来看长视频的电视，用户还是更喜欢手机。数据显示，大量的用户即便在家，也依然会选择用手机观看影视剧。

　　销量下滑用户出逃，彩电行业陷内卷

　　内卷化，又称为“过密化”，原本是指“农民在人口压力下不断增加水稻种植过程中的劳动投入，以获得较高的产量。然而，劳动的超密集投入并未带来产出的成比例增长，出现了单位劳动边际报酬的递减”的现象。

　　这原本是一个艰涩难懂的社会学名词，但由于今天很多人都能够亲身感受到这种社会现象，反而让内卷成为了网络“热词”。教育、人力等多方面的内卷化已经让我们每个身处其中的人都能倍感压力。

　　中国的彩电行业也是如此。

　　进入存量市场之后，彩电行业盘子基本已经固定。2016年中国彩电零售量规模首次突破5000万台，达到了5089万台。当时，有行业人士乐观地预测，融易资讯网（www.ironge.com.cn），2017年彩电销量将突破5300万台。然而现实却是，打那之后中国彩电零售量一路掉头转向，规模再也没碰触到5000万的天花板，而是在4500万到4800万台之间反复震荡冲击。

　　销量下滑用户出逃,彩电行业陷内卷

　　在蛋糕固定的情况下，行业也由此很快进入到了拼底线的超级内卷状态。

　　在电视技术推陈出新，面板尺寸不断走高的背景下，中国彩电均价却一路下行，2019年彩电均价2809元，同比下跌9.4%，创十年来最低。和2015年相比，彩电均价下跌超过500元，跌幅达16%。

　　更可怕的是，彩电的保有量也首次不升反降，百户电视拥有量降到了119台，同比下跌2.5%。

　　为什么彩电行业会内卷至此，内卷中的中国彩电业又应该如何渡己又渡人呢？

　　黑白电利润倒挂，只缘白电不内卷？

　　市场规模缩小、用户购买欲望降低。但奇怪的是，从2013年起，中国的电视行业却不停迎来新玩家。

　　小米、乐视、风行、暴风……甚至近两年已经完全红海化的电视市场还迎来了华为、一加、OPPO等一系列手机品牌跨界玩家。

　　但与手机行业不同的是，电视行业更加同质化。近年来手机品牌凭借技术积累，逐渐走出了同质化泥潭，小米的AIoT、华为的夜景与变焦拍照、OV的自拍与时尚化都成为了品牌增强溢价能力的基础。

　　反观彩电行业，在技术上几乎没有建树，仍然停留在技术“全靠供应商”的层面上，残酷的内卷不可避免的到来了。

　　而它带来的恶果就是各品牌不断击穿产品底价，一味考虑如何在提供与竞品类似产品的同时，降低产品售价。

　　由此，除了不断探底的行业均价，只剩下更为惨烈的行业净利率。

　　电视产品的品质其实是越来越高级的，面板从CRT到液晶，再到现在的OLED、QLED、Mini LED，芯片也是不断加码AI、画质乃至5G等功能。然而技术上的无限美好，根本掩饰不住电视品牌不到2%净利率的窘迫。

　　作为对比，同为家电的等白电净利润率却高达9%，烤箱电水壶等小家电的净利润率也有8%，油烟机灶具等厨电的净利润率甚至可以高达15%。电视机作为科技含量最高的家电之王，其地位之尴尬由此可见一斑。

　　智能电视因为涉及到面板、画质芯片、智能系统软件、内容库等等方面，科技含量和百年未曾有大变革的白电、小家电、厨电自然不能同日而语。但是表现在市场上时，它们的境遇却有着天壤之别。

　　油烟机其实就相当于一个倒吸的大功率风扇，吸入油烟再通过管道排出去；空气净化器更没有技术含量，不过就是一个风扇+滤网。

　　不夸张地说，你让手工耿这样具备一定动手能力的人，甚至可以自己在家从零到一的撸出一台抽油烟机、空气净化器。

　　但是，电科技相信，就像没有人可以在家里撸一台手机出来一样，同样也没有任何人可以自己做一台电视机。风扇的电动机可以自己做，芯片你自己做了试试看？

　　然而在家电市场中，由于彩电的极度内卷化，黑白电产品技术与利润已经明显出现了倒挂。

　　彩电行业刺刀见红，2015年、2016年入局的品牌大多已经折戟，互联网品牌几乎只剩下小米；白电、小家电、厨电厂商却过得十分滋润，虽然近期也有老婆空调品牌志高倒下了，但市场整体结构稳定，保持了极低的淘汰率。

　　那么彩电市场内卷化这种情形是如何形成的？

　　内外皆困，中国电视品牌的漫漫内卷路

　　有一种说法见微知著，说中国电视行业之所以出现超级内卷，很大程度上是由于国内的电视代工厂的技术实力和产能实在过于强悍。