欧洲市场成中国手机的下一个必争之地？

　　疫情也阻挡不了中国手机厂商寻求增长的脚步，在攻下印度市场这块“淘金热土”，将之纳为常规“出货粮仓”后，他们又瞄准了欧洲。10日20日，vivo宣布进一步拓展欧洲市场业务，正式进入法国、德国、意大利、波兰、西班牙和英国，并且与欧足联合作，成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。

　　重视欧洲市场的中国手机厂商不只vivo，华为在欧洲已经投入多年，旗舰机型往往在法国或德国首发;OPPO在今年5月宣布与欧洲最大的移动运营商沃达丰达成合作伙伴关系;小米CEO雷军在10月15日接受中新社采访时称“我们目标是在未来几年在欧洲排到第1名”。

　　如此一来，中国四大手机品牌“华米OV”又要在欧洲碰头了。

　　为什么是欧洲

　　中国手机厂商不约而同瞄准欧洲，主要是因为当前世界各地的市场竞争和发展态势。

　　国内市场竞争之激烈，从市场份额集中程度即可窥见一斑。

　　根据知名咨询机构IDC在今年8月公布的数据，在2020年二季度，中国智能手机市场出货量约8780万台，同比下降10.3%，中国市场前五大智能手机厂商，即华米OV+苹果，在这一季度占据的市场份额已经达到97.1%，比2019年二季度的93%还提升了4个百分点。

　　2020年二季度，中国前五大智能手机厂商市场份额，数据来源：IDC

　　再看这几年中国手机厂商纷纷前往“淘金”的印度市场，中国手机的市场份额已经很高。

　　2020年二季度，印度智能手机市场份额分布，数据来源：Canalys

　　按照研究机构Canalys在7月公布的数据，在2020年二季度，印度智能手机市场出货1730万台，同比衰减了将近50%，中国手机品牌小米、vivo、OPPO、Realme占据了75.1%的市场份额，如果再加上三星，前五大品牌市场占有率达到91.9%。

　　在中国手机厂商奔赴印度之初，以IDC公布的2015年四季度数据为参照，当地智能手机市场份额前5大榜单上还能看到印度本土品牌Micromax、Intex、Lava，三者合计占30.5%，现在他们都已经被中国手机“打败”，从榜单里消失了。

　　再看因为地缘、政治、国力优势等原因，中国手机厂商比较容易进入的东南亚市场和非洲市场，当地消费者购买力有限，而且中国厂商占据的市场份额也已经不低。

　　东南亚智能手机市场份额，2020年二季度，数据来源：Canalys

　　根据Canalys在2020年8月发布的数据，在2020年二季度，中国手机厂商OPPO、vivo、realme、小米占据了东南亚智能手机市场当季出货量的61%，如果再加上三星，前五大品牌市场占有率达到了82%。(Canalys数据中的东南亚市场包括：柬埔寨、印尼、老挝、马拉西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南)

　　非洲手机市场各价格段的市场份额，数据来源：IDC

　　在非洲市场，中国手机厂商传音(Transsion)表现已经很强势，根据IDC公布的数据，按出货量计算，传音旗下品牌Tecno、Itel、Infinix在2020年二季度占据了非洲智能手机市场45.2%的份额;而另一方面，当地智能手机消费者购买力有限，根据IDC统计，2020年二季度，在非洲智能手机市场里，低于80美元(按目前的汇率，不到600元人民币)的机型占据了将近40%市场份额，低于120美元的机型占据了超过60%的市场份额。

　　作为对比，同样是IDC统计的数据，2020年上半年，中国国内整体市场平均单价同比上涨约15%，达到357美元。

　　如此看来，对既寻求销量增长，又追求树立高端品牌的华米OV而言，下一步自然是向市场容量大、用户购买力强的消费电子高地欧美进发。

　　再考虑现阶段中美关系的不确定，就不难理解为何中国手机厂商都瞄准欧洲了。

　　在欧洲，中国手机厂商要重新一步一步建立品牌形象和信任感

　　一位国产手机厂商CEO曾对媒体说，在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在欧美获得认可后才有资格谈全球市场。

　　欧洲，特别是西欧强国，在科技、消费电子领域积累深厚，当地用户消费力强，对手机品牌和品质也更挑剔，中国手机厂商在这里，要重新一步一步建立品牌形象和信任感。

　　体育是全人类共通的语言，也是树立品牌的极好路径。三星在最初进入欧洲时就以体育营销开路，不仅冠名赞助了国际马术超级联赛，还出资1亿美元从2004至2008年赞助英超劲旅切尔西，此后双方合作多年，2012年切尔西首夺欧冠，在冠军领奖台上身披的就是三星赞助的球衣。三星电子(欧洲)公司总裁金寅洙在2007年接受《光明日报》采访时就说，用赞助体育达到营销的目的意味着高投入，在三星看来，这种高投入能带来高回报。