难以突破的中高端电视 OPPO“志”在何处(2)

　　最早的互联网电视品牌乐视，其产品动机很明确：“内容+大屏”的生态战略;紧跟乐视的小米，甚至都在早期“投资过内容产业”。但是，2019年开始，一加、华为、荣耀、红米等的彩电布局，却不是“内容+大屏”的逻辑——尤其是2020年，TCL、小米率先发布5G电视，华为在央视提出未来彩电就是“大号智能手机”的理念之后，“手机厂商做电视，目标是5G”的“志向”已经“板上钉钉”!

　　OPPO作为知名手机品牌，其TV产品的目标不会与“5G”无关：特别是2021年广电5G网络将会商用，作为手机企业，恐怕没有人想“丢掉一个重要的5G终端品类”!而，2020年OPPO电视首秀，两大系列都没有5G：显然这不是OPPO的目标产品，而是过渡性的试水而已。——“S1之上，还有真正的OPPO 5G TV旗舰!”这是业内的一种猜测。

　　彩电困局下，新品牌能否带来突破

　　2020年二季度以来，彩电全球市场行情不错：面板价格平均涨了四分之一，而且还在上涨。核心原因除了LG和三星的产能关停外，更多的是欧美疫情下宽松政策带来的“大量资金流”。例如，美国直接给众多家庭发放生活费。这些多出来的货币，最终都会转化成各种各样的消费物资。

　　但是，这种局面显然可称为“饮鸩止渴”!即，不仅国内彩电市场的存量格局、低迷行情看不到改观的期望，全球市场的热情亦会在疫情“货币超宽松”后大幅收敛——甚至，因为透支效应，产生“加速萎缩”。所以，现在任何新进入彩电产业的品牌，都必须正视这个“水深火热”的彩电业基本面。

　　也许，OPPO会有新品牌文化、粉丝力量、5G通信概念的加持，尤其是在5G成为广电标配的未来预期下，手机品牌的彩电路或有“额外加成”。但是，这不意味着，彩电业是“好混的”：因为，存量市场主导下，任何新品牌的崛起，都会意味着老品牌的凋零——生死之战，无人不会拼尽全力。后者，是OPPO等新品牌面临的TV市场基本竞争格局。

　　同时，彩电市场技术迭代正在进入高峰期!包括8K等为核心的视听标准;包括micro-led、OLED、激光电视等新技术类型;也包括5G化后带来的通信、计算、AI能力的需求;更包括AIOT时代互联标准与生态的竞争……布局完整的彩电市场，意味着要开辟庞大的崭新“技术线”。

　　更为重要的是，OPPO TV之前已经有华为系和小米系“先入为主”——小米彩电类产品2019稳定国内市场销量冠军：综上所述，对于OPPO等后来者，天时、地利的优势都已不明确;唯有人和还可一战——即OPPO的固有粉丝，与OPPO TV团队能否拿出过硬的未来式产品。

　　显然，在S1/R1上还不能看到这种“产品内在的强大的比较竞争优势”。这决定了OPPO的彩电2020只是一个小小开端：登山的第一步总是最容易的，而险峻高峰总是在最后面。面对S1/R1，足以说“就这!绝不是OPPO的‘志向’。”但是，OPPO TV的目标是什么，我们现在还只能“拭目以待”。