继7月在韩国本土召回6万台OLED电视后,9月份LG电子再发公告,宣布中国市场召回2016年5月至2019年9月期间制造的9434台LG品牌OLED电视机。两月时间出现两次召回事件,且涉及产品都为OLED电视,放在当下整个彩电产业都为下一代显示技术争执不休的背景下,LG电子召回事件难免会引发外界联想与质疑:推广几年始终未能迎来全面爆发的OLED电视,真能代表下一代技术趋势么?
电源板跟面板不是一回事
从9月25日国家市场监督管理总局公布LG电子召回OLED电视的公告,事件发酵至今已有近一个月时间,中国家电网记者观察各方媒体分析报道,多集中在对OLED电视技术成熟性的质疑,以及该事件可能对OLED阵营企业造成的冲击等问题进行讨论。但实际上,仔细阅读LG电子召回计划中提到的问题原因,会发现其中有些微妙的偏差。
根据召回公告,本次召回范围内的LG品牌OLED电视机,由于用于消除输入电源中杂质干扰的电容器(X-Cap)的单品质量问题,会引起电源板内电流增加,从而引发过热。特殊情况下,可能会使电视机背板局部熏黑或熔融。
对此,中国家电网记者采访了中国电子视像行业协会副秘书长董敏,他告诉记者,本次LG的OLED电视出现质量问题,主要是由于电源板的缺陷问题造成,本质上跟OLED面板技术没有太大关系,因此也并不会对整个OLED电视市场发展产生过多影响。“从整个电视结构来讲,电源主板这样一些重要的元器件是一块内容,显示面板是另一块技术内容,他们之间还是有比较大区隔的。这次事件要归咎原因,在于LG电子对上游原材料的来料把控不严,也就是说其上游供应商的产品质量存在问题,但并不是指LG Display的面板显示出现了问题,这是不一样的。”
不过,从另一方面来讲,即使本次事件与OLED电视本身显示技术成熟性无甚大的关联,但就如诸多媒体报道中的不同理解,外界还是对定位高端的OLED电视本身产生了一些质疑。归根结底,近几年OLED电视市场声量不小,但“热闹”背后的现实是,市场始终未能全面引爆。
为什么迟迟不“爆”?
“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”......这些优于LCD电视的特点,让OLED电视从面世起就打着“淘汰液晶电视、成为下一代显示技术趋势”的旗号,然运作多年仍未如愿。随着品牌阵营不断扩大,到2020年上半年,国内市场OLED电视阵营已经囊括了创维、海信、康佳、长虹、LG电子、索尼、松下、飞利浦、美兹、华为、小米、夏普等家电、互联网企业。但与之形成鲜明对比的是,2019年,全国彩电销量为4655万台的背景下,OLED电视零售量不到20万台,占比只有0.4%。2020年上半年,OLED电视累计销量约为7.1万台,同比下降15%左右,在整体市场份额占比仅为0.3%。
是什么阻挡了OLED电视进一步市场扩张的脚步?
“首先是产品的定位问题”,在董敏看来,无论是LG Display还是LG电子,抑或创维等主推OLED电视的彩电企业,第一都将OLED定位于高端显示、高端消费电子产品。而以整体消费人群来划分,高端必然意味着量少。另外,OLED电视可以更好的还原色彩,但目前由于良率较低、成本较高,其整机售价也相对较高,高昂的成本与过高均价一定程度也使得OLED电视难以快速扩大其用户群体。
目前大尺寸OLED电视面板供应仅有LGD一家,如京东方、维信诺、TCL华星等国内面板厂商仍未能实现此类电视面板供应,也就是说,OLED电视面板的产能是相对固定的。当产能固定的情况下,OLED显示技术能否普及或者说形成共识,一方面取决于产品性能,另一方面则要看整个产业链。
仅就产品本身性能而言,经过几年发展,尽管一部分彩电企业推出的电视新品宣称对OLED电视总被诟病的如烧屏等问题进行了处理,但网上依然能看一部分高端用户对OLED电视的诸如使用寿命、残影(烧屏)等问题的不满和吐槽。而LG电子两次召回原因亦都是产品过热会引起质量问题,尽管官方解释主要是电源板缺陷造成,但仍然抵不住外界将其与OLED显示被诟病最多的烧屏问题产生关联。
整体产业链方面,现阶段下游OLED电视品牌阵营可见的已经愈发强大,但上游面板供应厂商如上述所说仅LGD一家。数据显示,2018年全球OLED电视面板出货量为290万片,年增66%,2019年年增率达28%,至360万片,年增率下滑的主要因素为LG在广州G8.5代线投产前产能受限。2020年上半年,全球TV用OLED面板出货量为160万片,全年出货量预计将从500万片下调至400万片,下调幅度达20%,这同样与LGD供货面板受限有关。另有消息人士向记者透露,小米电视此前一直欲做OLED电视而不得,关键在于迟迟拿不到LGD的面板订单,因此直到今年才推出OLED电视。可见上下游供应链结构的不平衡很大程度上也制约了OLED电视产品的快速普及和技术的更新迭代。
文章标题:【LG电子召回计划会影响OLED电视市场普及进程么?】 内容摘要:继7月在韩国本土召回6万台OLED电视后,9月份LG电子再发公告,宣布中国市场召回2016年5月至2019年9月期间制造的9434台LG品牌OLED电视机。两月时间出现两次召回事件,且涉及产品都为OLED电视,放在当下整个彩电产业都为下一代显示技术争执不休的背景下,LG电子召回事件难免会引发外界联想与质疑:推广几年始终未能迎来全面爆发的OLED电视,真能代表下一代技术趋势么? 电源板跟面板不是一回事 从9月25日国家市场监督管理总局公布LG电子召回OLED电视的公 ... 免责声明:融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
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