健康受追捧 产品拓边界 洗衣机市场迎来洗护创新时代

　　10月20日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗护有道 积健为雄 2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在北京举行，博世家电、卡萨帝、COLMO、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌，与本次论坛的独家渠道合作伙伴京东家电，以及奥维云网、GfK中国等行业机构齐聚一堂，共同梳理行业当前形势，总结用户需求变化和产品创新方向，寻找市场新的增量机会。

　　线上市场回暖 干衣机品类逆势增长

　　今年年初突然出现的疫情，让产业链、渠道、物流、安装等环节均蒙受影响，家电行业全面承压。在疫情的催化下，线下门店一度停摆，小区进出也受到严格管控，涉及安装的洗衣机受到严重冲击，导致洗衣机市场呈现整体下滑状态。奥维云网数据显示，2020年1-9月，融易新媒体，国内洗衣机零售量规模2277万台，同比下滑8.2%;零售额427亿元，同比下滑12.7%。

奥维云网白电事业部总经理赵梅梅

　　疫情期间线下销售受到严重影响的情况下，各品牌也积极转换思路，将营销资源向线上渠道倾斜，通过直播、短视频等宣传方式刺激销售，尽可能地减少销售损失。惠而浦相关负责人表示，相比线下，线上渠道受疫情冲击较小，加上互联网、5G等技术革新提供的便利，线上传播手段得到了迅速发展。因此今年洗衣机市场在线下渠道销售情况大幅下滑的同时，还能在线上渠道保持稳定增长。奥维云网数据显示，洗衣机线上市场零售量规模1433万台，同比增长11.9%;零售额规模193亿元，同比增长8.6%。线下市场零售量规模844万台，同比下滑29.7%;零售额规模234亿元，同比下滑24.8%。

惠而浦(中国)冰洗产品市场部总经理单泠璇

　　虽然洗衣机市场的整体下滑，但干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势，成为白电市场最大的黑马。奥维云网数据显示，2020年1-9月干衣机市场零售额规模18.1亿元，同比增长45.3%，其中线上市场零售额7.2亿元，同比增长43.8%，线下市场零售额11.0亿元，同比增长46.3%。更加智能、健康的热泵式干衣机已成为行业的主要发展趋势，2020年1-9月，热泵式干衣机在独立式干衣机线上零售额中的占比从去年同期的50.4%增至74.1%，在独立式干衣机在线下零售额的占比也从去年同期的94.0%进一步扩大至97.2%。

GfK中国大家电事业部总监蔡凌

　　事实上，市场的整体下滑并没有对今年洗衣机的结构升级产生实质性影响，从长期趋势来看，洗衣机市场仍在围绕着洗烘一体机这一方向进行产品创新。奥维云网数据显示，今年1-9月，洗烘一体机的线上产品零售额占比从2015年的5.5%增长至28.4%，线下产品零售额占比从2015年的9.8%增长至47.3%。此外，大容量产品也越来越受到消费者的欢迎，这一点在波轮和滚筒两种类型上均得以验证，其中后者的趋势更加明显。根据奥维云网数据，2020年1-9月9.1-10.0kg的产品在线上滚筒洗衣机中的占比从2017年的13.7%增长至76.1%，在线下滚筒洗衣机中的占比从2017年的增长23.0%至69.7%。

美的集团洗衣机事业部干衣机产品经理薛洋

　　虽然疫情给洗衣机行业带来了一些影响，外出自由受限和售后安装限制等问题，导致部分消费行为随之延迟，但并不会因此给行业带来翻天覆地的变化。美的相关负责人就表示，多数消费者在购买大家电是有计划性的，并非仓促而定，因此突发性事件只是延迟购买行为，并不一定会改变购买结果。“产品的不断升级和进化，才是行业发展的内生动力，其必将推动行业和市场的继续前行。”

中国家用电器协会理事长姜风

　　中国家用电器协会理事长姜风也表示，当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场，行业增速趋缓，但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。

　　健康洗护受关注 产品创新趋于细分化、场景化