美团“无边界”式扩张：进军美妆和宠物业 抢食电商巨头？(2)

　　值得注意的是，宠物生态平台波奇宠物近日正式在美递交招股书，并计划在纽约证券交易所挂牌上市，宠物电商的前景也变得明朗。Frost & Sullivan预测，中国的宠物数量从2014年的1.896亿只，已经增长到2019年的3.021亿只。预计到2024年，这一数据将进一步增加到4.455亿只，宠物行业市场规模将达到4495亿元。

　　无独有偶，美团、饿了么也纷纷瞄准了这一市场。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，过去一年，宠物外卖这一新兴消费市场快速升温，饿了么宠物外卖订单增长了135%，并且宠物外卖订单客单价格高达125元，远高于餐饮外卖的客单价格。美团也披露了外卖平台买宠物用品的相关数据：2020年上半年，美团闪购宠物品类的商品销售总金额，同比增长了3.5倍。

　　“无论是宠物用品的销量、多样性，还是用户的年龄分布与下单频率，这些数据都在指向一个事实，即宠物经济已迎来大爆发。”美团闪购平台运营负责人曾伟曾对21世纪经济报道记者表示，目前整个宠物经济在电商平台的渗透化率已经高达42.9%，线上购买宠物用品已成为主流消费方式之一。他将美团闪购定义为LBS电商平台，成为本地生活的数字新基建。

　　对于流量饥渴的品牌和商家们来说，多一种尝试也是一种选择。无论如何，平台都是最大的赢家，在餐饮外卖的人口红利遇到天花板后，“万物可送”也成为了平台拓展营收的重要战略。李立勋透露，该公司目前合作的品类有零食、日化、美妆、酒水、冷饮、宠物用品等。用户购买美妆产品的需求尽管存在，还没有带来太大增量，用户的心智和消费习惯还需要培养。“但是，线下即时零售无疑是巨大的机会和蓝海，对于巨头们来说，GMV的增长依然非常重要。”