新冠疫情下小家电行业的韧性与反脆弱性

　　最近，跟着海内家电企业2019年年报与2020年一季报根基连续出齐，外界也目击了本年家电财富的颇为不易。

　　总体数据上，GFK和中怡康的数据显示，中国大陆家电(不含3C)零售额本年一季度为1326亿元，同比下降36%。

　　个中各人电规模，则堪称重灾区。奥维云网全渠道推总数据显示，2020年一季度，海内冰箱零售量468万台，同比下降22.6%，零售额130亿元，同比下降28%;洗衣机零售量603万台，同比下滑27.4%，零售额107亿元，同比下滑34.8%;空调零售量更是同比下滑46.6%至524万台，零售额同比下滑58.1%至149亿元。

　　原因无需赘言，就像跨入“直播界”的董明珠所言：“海内小区关闭打点不能上门安装，商场全部关门不能卖对象，怎么大概不下滑?”

　　但整体黯淡中亦有微光。

　　面临疫情对整个生态情况的无不同看待，小家电的体态轻盈，让其表示出更强的韧性，成为受大情况影响相对较小的物种。来自奥维云网数据显示，电饭煲，电磁炉，电压力锅，电水壶，豆乳机，摒挡机，榨汁机等七个小家电品类合计销售额为114.9亿元，同比下降了23.7%，降幅小于家电市场整体程度。更值一提的是，2020年1-11周，各人电市场线上线下量价普跌，小家电的线上零售却有65%的增速。

　　我想这或许是因为小家电的“三不”特征：不算贵，不算大，不消安装。这让其更为顺应疫情中必需仰仗的线上情况。按照中国电子信息财富成长研究院宣布的《2020年第一季度中国度电市场陈诉》显示，本年一季度，电商渠道对家电零售的孝敬率首次高出50%，到达55.8%。

　　更况且小家电原本就严重依赖线上。2019年小家电市场已有74%的销售量和52%的销售额来自线上。在疫情严重的2月，小家电线上零售渗透率已高达77.4%，线上零售量渗透率已高达88%。

　　而更像是某种交错印证，按照企查查数据，固然与其他行业一样，小家电企业注册量在本年1-2月有所下跌(1-2月小家电企业总注册量为3233家，仅为2019年12月的一半)，但没过多久，融易新媒体，小家电行业的韧性——甚至可以说是某种“反懦弱性”就再次浮现。

　　数据显示，2020年3-4月份疫情进入尾声时，小家电企业注册量呈现短期井喷，3月份注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份较3月份则环比上升了20%。

　　我想这个中或者有迎合“康健家电”噱头的产物(你知道，疫情情况下催生出一批千奇百怪的“康健除菌类家电”)，但整体而言，这也从侧面印证，无论出于何种原因，市场简直对小家电有旺盛需求。

　　不难发明，最近几年，陪伴着宽大中产消费水准的跃迁，人们对家电的盼愿变得日趋多元，不绝随情况演化出的小家电，就像是一次“物种大发作”，瞬间生长中产阶级的生活标配。

　　在知乎上，“有哪些能晋升幸福感的小家电”的问题有数百万欣赏量，随便刷刷下面的答复，你会发明至少在供应端，小家电已渗透进公共生活的细枝末节。

　　仅以厨房类小家电为例，就在短短几年，很多家庭华夏本堪称留白的厨房台面，就被各类小家电挤满，破壁机，咖啡机，榨汁机，面包机，小烤箱，养生壶，氛围炸锅，多成果锅……让厨房台面险些不留毛病。

　　这些小家电的设计气势气魄凡是方向于两种：极简与复古。这两种设计语言，可以算是与都市中产直接相同的通用语言。

　　不可是产物自己，就连它们的先容画册(理论上你能通过这些产物到达的厨艺高度)，往往都表暴露某种急于与旧时代挥手作此外精美。

　　嗯，精美。陪伴着史上最复杂的中产阶层崛起，他们阻挡“粗拙”，憧憬“精美”。他们愿意花更多钱，为本身憧憬——可能说想象中的生活买单。而五花八门的小家电，也成为“有品质”“现代性”“在乎康健”“生活自律”等标签的象征物。

　　小家电市场的繁荣延续至今，已让中国小家电企业的数量颇为壮观。企查查数据显示，我国共有近60万家小家电相关企业，个中在业存续的企业有40万余家。近几年，小家电相关企业注册量逐年增长，于2017年到达巅峰(或许也是“消费进级”喊得最热的时候)，年注册量到达6.5万家，随后年注册量增速呈现放缓迹象。

　　有趣的是，与品类上的“物种大发作”相对应，产物多样化同样培育了较为分手的市场名堂。整个小家电市场今朝只能算是“战国时代”，新兴品牌渐次崛起，个中不少品牌已经举办了IPO可能上市，2020年第一季度营收也颇为可观。

　　作为家电行业少数另有增长空间的赛道，小家电行业门槛相对不高，且受地产后周期影响相对较小，这种供应端的繁盛也就不难领略。