电商经济正改变青年消费习惯 “打卡”营造消费新体验

　　感情需求是主要消费动力之一

　　电商经济正改变青年消费习惯

　　中国发达成长的电商经济正影响当年轻年的生活方法和消费习惯。北京师范大学新闻流传学院日前宣布的《新青年新消费调查研究陈诉》指出，19-35岁的移动互联网用户达6.5亿，青年群体已成为中国互联网消费的主力军。很多青年网购容易受社交、短视频、直播等影响，喜欢尝鲜，乐于跟挚友分享商品，并通过拼团等以更低价值告竣生意业务。

　　成都的李茜是一个两岁孩子的妈妈，她发明有许多同事购物时会主动发来拼团链接。“和同事们一起，我拼单买了奶粉、玩具、尿不湿等多种商品。”李茜说，好对象要和各人分享，徐徐地，她“货比三家”找到性价比高的商品后，也形成了和挚友一起拼单的习惯。

　　据相识，向他人推荐产物、一起“凑满减”、配合拼单、交换体验成为不少人的兴趣，线上消费从已往的“目标性购物”逐渐向“边逛边玩、边聊边买”演变，寻找消费习惯方面“志同道合的小同伴”，成为不少年青人网购的必修课。

　　“传统电商是一小我私家在海量信息中做搜索，但新电商是跟挚友一起做抉择。”李茜在总结本身的购物体验时暗示。青年网购泛起社交引导消费的特征，有着强烈的交换和分享意愿。让用户与挚友分享商品并拼团享受低价的电商新模式受到年青用户的接待。由于青年们习惯网购生鲜农产物，因此不少生鲜APP、团购平台推出“多个网点+多人拼团”等社交分享购物模式。

　　除了社交电商模式的影响，青年人购物还容易受直播的影响。“出格喜欢吃晚饭的时候看直播带货，较量解压，有的直播很有趣，还能抢到自制的好对象，像是拼手速玩抢购游戏，买得很开心!”杭州女人小霞习惯了看直播带货，一开始会激动消费，但此刻看多了就变得理性，“有需要的就买，没有需要的就当看综艺节目”。

　　专家指出，直播带货本质上是直播导购，其最重要的就是社交属性，满意了“宅家一族”的购物信息需求和感情需求。主播们讲授示范、亲身试用、答复问题，快速地让消费者相识并接管产物，而消费者可以即时互动，通过弹幕的方法与主播举办问答。在“限时限量、低价热销”的促销计策下，电商直播间中的青年有时会呈现激动消费的行为，也有部门“体验型”用户，成为直播的一连寓目者，他们没有明晰的购物需求，而是将带货直播作为有寓目代价的伴随型节目，恒久“蹲守”期待感乐趣的商品呈现。

　　“打卡”营造消费新体验

　　据观测，不少青年在网购中注从头奇体验、追求标新立异，实用性不再是影响其消费决定的主要因素。

　　淘宝数据显示，雷同螺蛳粉、臭豆腐、鲱鱼罐头等怪味食物的销量逐年增长。以广西柳州的螺蛳粉为例，直播带货、吃播演绎以及社交媒体营销话题造势，使其一时“臭”名远扬。“宅家”防疫期间，试吃螺蛳粉还成了国表里浩瀚视频博主争相“打卡”的事项。被刷屏的年青网友，就算没吃过螺蛳粉，也好奇着想买来试试。

　　“螺蛳粉的奇特味道让食客在第一次品尝时布满冒险精力，而冒险事后，人们最喜欢分享。”“吃货”马先生认为，螺蛳粉之所以火，是因为其自带话题性和娱乐性。按照广西柳州市商务局的最新数据，2020年上半年，柳州袋装螺蛳粉产值到达49.8亿元。

　　有专家认为，青年群体在感知、体验、消费商品的进程中，感情需求是其主要消费动力之一，尤其看中消费品带来的心灵慰藉。因此，奶茶、暖锅等“小确幸”消费也成为防疫期间年青人居家的心理赔偿。

　　跟着中国疫情防控形势一连向好，很多人“想出去逛逛”。数据显示，由自媒体及短视频推介的热门旅游景点吸引了更多年青旅客，个中有故事、有情怀的旅游产物往往更感感人心，所催生的“打卡经济”，正成为中国旅游市场的新增长点。

　　据相识，“网红打卡地”主要依靠新媒体形式，借力抖音短视频、小红书、微博等方法推广。一名“95后”女人说，“打卡”就是尝鲜，适合照相、视频分享的尤其受接待。一些自己就有名气的景点，譬喻故宫博物院，融易资讯网（www.ironge.com.cn），在短视频和自媒体的影响下变得越发火热。而一些以往不那么着名的景点，也因为媒体流传实现了“翻身仗”。譬喻成都江滩公园的“网红桥”等，吸引了年青一代前来“打卡”。