印度在朝小米放冷枪(3)

　　巨头们趁小米遭遇伏击，立即在印度发力，攻占小米辛苦耕耘6年的市场。而小米依靠性价比和线上营销的建立起来的护城河并不牢靠，苹果、三星依靠实力雄厚的资本一样可以在印度打造出属于他们的“印度国民手机”。

　　小米的印度之王宝座已经岌岌可危。

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　　回归国内没位置

　　华为的下沉和性价比策略，进一步压缩OV、小米的生存空间，小米的市场占有率只剩10.5%。

　　印度之外，小米的退路不多，除了刚站稳脚跟的印度尼西亚，就只剩大本营中国。

　　2020年的中国手机市场，并不比2014年小米出海时的情况要好。受疫情影响，国内手机需求持续萎缩，国际数据公司(IDC)的报告显示，2020年第一季度，中国智能手机市场出货量约6660万台，同比下降20.3%。

　　2019年，中国智能手机销量为3.69亿部，同比下滑了7%。中国手机市场正在经历“至暗时刻”，出货量上看，OPPO下降了17%，vivo下降了19%，小米和苹果均下降了21%。

　　OV、小米在国内市场都表现出疲态，而华为因为国际市场的打压，率先回国，复制OV的成功路线，通过下沉三四线市场，收割五环外的流量。

　　2019年，华为通过荣耀、华为双下沉战略，实现逆市上涨，在国内一年的出货量达到1.42亿部，市场占有率达到38.5%。

　　华为的下沉和性价比策略，进一步压缩OV、小米的生存空间，小米的市场占有率只剩10.5%。

　　小米在国内最风光的时候，销量在2014、2015年连续排名第一。雷军在小米十周年演讲上提到，“2015年底，前期超高速成长，掩盖了非常多的问题，一下子全部爆发了出来”，他认为当时小米确实膨胀了，而关键原因是供应链和线下渠道的劣势。

　　2016年，小米被华为、OV反超，手机销量同比下滑36%，掉出全球前五。情急之下，雷军亲自带研发和供应链团队，“我当时早上9点上班，凌晨一两点还在开会，有一天我居然开了23个会”。

　　制定的策略就是线下疯狂开店，到2019年底，小米的终端店面超过6000家，不过跟华为相比还是稍显逊色，华为已经有6.5万个零售终端，覆盖全国95%的地级市和县城。

　　华为在线下的强势挤压，让OV、小米不得不考虑精简店面，关停部分效益不好的线下店面。疫情期间，小米传出“暴力裁员”的丑闻，裁员的方向以线下店面员工为主。

　　虽然小米一直在发力IOT智能家居产品，手机销售占营业收入比例不断下降，但手机依旧是撑起小米营业收入的半边天，占比超过55%。

　　小米手机依然是小米生态系统里重要的终端，目前小米利润高达64%的互联网服务业务，小米手机是其重要的依托。

　　然而，在华为、OV的抢占下，小米想要回国抢夺他们的市场变得更加艰难，而且国内的市场空间已经无法承载小米增长的需求。

　　失去印度之后，小米还没找到新的突破口。