风暴中的字节跳动

　　6万员工不甘沉默。

　　2014年，31岁的张一鸣正意气风发地迎来他的“黄金时代”。那次与国内新锐企业一起游历硅谷之旅，为字节跳动带回了OKR和中台等先进理念，知名华裔企业家杨致远的一番话，更是为今天的很多事情埋下了伏笔。

　　在杨致远的私人招待酒会上，他鼓励大家全球化，并认为中国产品进军海外市场完全不成问题。演讲中的一句话很关键：“产品在海外推广的时候，未必要强调这是来自中国公司的产品，只要你的产品足够优秀，用户也不会有抵触的情绪。”

　　只不过，当时今日头条规模还比较小，两年后张一鸣先是实现了一个“小目标”，那就是将今日头条总部搬到了知春路的中航广场。这座北京层间挑高第一的大厦，进门就摆放着一架歼-10战斗机模型，每天头条人上班进电梯，都会在这架国产战斗机左右两边路过，不知是否会瞬间感受到“战斗力”满满。

　　2018年，张一鸣将中航广场楼外的“今日头条”Logo，换成了“字节跳动”，其个人身份也从“今日头条创始人兼CEO”变成了“字节跳动CEO”。两年后，他将字节跳动做成了中国互联网公司出海的“头牌”。

　　2020年，TikTok的全球月度活跃用户数已高达8亿。达到这一数量级，TikTok用了三年，而YouTube花了六年，Instagram花了七年，Facebook则花了十二年。外加Topbuzz和Lark等产品，字节跳动海外的用户已经遍布北美、欧洲和亚洲等180个国家和地区，似乎没什么能让这家高速列车停下来。

　　美国总统特朗普的突然发难，叫停了这辆高速行进中的列车。2020年8月1日，TikTok在美业务将被出售的消息传出，而两年前的这一天，Musical.ly正式改名TikTok。整整2年，TikTok的命运发生了翻天覆地的变化。

　　一边是舆论压力，代表公众的情绪，一边是股东利益，代表增长的迫切需求，手握10亿用户的TikTok迎来了命运的转折点。

　　舆论博弈

　　一个主题为#Save TikTok#的抗议活动正在TikTok上发酵。

　　它的发起者Michael Le是一名在TikTok有3570W+粉丝的美国用户。8月3日，在更新主题为“My last TikTok”的视频后，Michael Le一步步引导粉丝迁移至Instagram和YouTube。他不想失去自己的粉丝。

　　“TikTok改变了我的生活，给了我房子，我的事业，给了我机会支持我的家庭，发出我自己的声音，可以鼓舞别人，改变别人的生活。“Michael Le说。

　　他试图从平台内部发起倡议，因此率先在TikTok发起了一个主题为#Save TikTok#的抗议活动，这一下子引起了用户的共鸣，越来越多用户参与进来。目前为止，这个话题视频浏览量已超过8.5亿。

　　也有“TikToker”(内容创作者、意见领袖)不认为粉丝迁移的举措会行之有效。拥有36.4万粉丝的Max Beaumon在接受彭博采访时提到，Tiktok已经成为深陷孤独的年轻一代逃离地，尤其是那些真正需要它的人，“即便你在TikTok上拥有大量的粉丝，他们也未必会跟随转移到Youtube或者Instagram上去。”

　　此刻距离TikTok在美业务或将出售的消息刚刚过去2天。一家公司博弈美国政府，如同大卫对抗歌利亚巨人一样，会得到很多的同情和关注，但到了字节跳动这里，情况变得微妙。

　　在知乎上，有用户提出了一个颇具挑逗性的问题：如何发起一场“出售TikTok之日，卸载抖音头条之时”运动?这个问题下面，不少用户留言：已经卸载字节跳动所有软件、已经卸载，并要求家人卸载(后该话题被删除)。而微博上的抨击言论，也迫使张一鸣将微博动态设置成了半年可见。

　　员工替张一鸣委屈，有人在半夜被微博评论气哭，有人替他和人吵架怼到手酸。不少员工告诉Tech星球，因为工作太忙，自己平时很少刷头条圈，但看到外面的舆论滔天，忍不住跑去看了看。

　　“大家对外界的一些声音比较无语，尤其是社交媒体上的无脑喷，他们对整个事情的过程基本不太了解。”一位字节员工向Tech星球吐槽道。

　　在舆论看来，字节跳动没有让大家看到它抗争的一面，这是他们选择批评的理由。

　　8月2日，复旦大学国际关系与公共事务学院教授、网络空间治理研究中心主任沈逸公开表示，“这是一场胆小鬼游戏，你敢不敢相撞，有没有这样的勇气，如果没有这样的勇气，任何第三方的力量(政府等)如果介入都需要反应时间，在这个措施最终生效之前，你只能靠自己。”

　　沈逸表示，从抖音的应对策略来看，它在被迫卖掉之前有几种选择：

　　第一，时间点有选择余地，他可以选择在美国政府下最后判决之前/之后做出回应;