今日股市财经新闻：创新·焕新 负重的热水器行业“健康”突围(3)

　　“热水器市场竞争将更加激烈，头部品牌加速洗牌策略，中小企业生存更加艰难。”刘正根分析，在这种市场环境下，唯有提升自身运营能力，降低营销成本，回归营销的本质，重点发力产品升级，精准定位，做能满足用户根本需求的产品，同时在营销模式上创新，提升用户购买环节的体验感、满足感。

　　企业经营效率的优劣决定着销售情况的好坏，面对未来愈加激烈的市场竞争环境，齐慕认为，企业需要优化各个经营环节，提高经营效率，降低经营成本。除此之外，企业需调整营销模式，重视新零售的开发，比如直播带货等。“本次疫情，让‘人人直播’、‘娱乐经济’成为新的生活方式，只要内容优质，都会获得大家的认可、点赞、互动，甚至产生经济价值。”，盛保敬称海尔现在也有云众播平台，“从终端中来，到终端中去，汇聚我们一线市场、研发、企划、营销的智慧，总结创新形式。”

　　从消费者角度来看，如何提升消费者的前段购买欲望及购买力、如何增加产品对消费者的吸引力，产品如何能够更好的满足消费者使用需求，是当下激烈的市场竞争中提升品牌份额的突破口之一。尹忠认为，企业需要不断去挖掘消费者的需求和痛点，然后集中去攻克它，这样消费者才有可能为相应产品的利益点买单和更新换代。“热水器企业真正要做的两个最核心的东西，”胡广文表示一是把供应链、产品、服务做好，二是把渠道布局做好，以更便捷的方式将好的产品和服务送达消费者。从长期来看，能率(中国)投资有限公司副总经理蔡文杰也认为，品牌影响力，产品质量、服务质量是企业稳定发展的源动力。

　　热水器产品从发展周期来看处于成长后期，普及率相比成熟期大家电品类较低。根据奥维云网数据统计，目前热水器城镇市场的百户拥有量为97，农村市场百户拥有量为69，主要为焕新需求主导市场。基于此，奥维云网厨电事业部总经理刘大任预判，具有健康功能的热水器产品的结构占比会逐渐增加，会在一定程度上调整现有热水器销售结构。随着新型城镇化的持续推进，行业前景相对较好。“这时候，哪个品牌在当下能够把握这个很好的契机，就能在后续市场拔得头筹。”

　　“在行业面临压力情况下，企业抗风险的能力是最关键的。是否有足够的创新能力、管理效率，供应链、渠道结构是否较完善，如果有短板在压力之下都会暴露无遗。”中国家电网总编吕盛华强调，行业与市场压力加剧时，更为考验企业抗风险能力和韧性。

　　今年是中国热水器行业高峰论坛举行的第八届，在如此艰难的环境下依然如期而至，主办方希望给行业和消费者一个明确的信号，热水器行业的确是在负重前行，但也正在创新突围。这个一年一度的行业峰会也是主流企业互相交流、求同存异凝聚行业共识的平台，主流品牌和核心渠道一起去引导市场消费，进而推动整个产业的健康有序发展。同时这个平台也是洞察行业趋势、观察品牌活跃度的一个重要窗口，吕盛华认为，“在峰会上能看到一些品牌的起起落落，在优胜劣汰中积极‘进化’从而‘活’得更好的品牌，需要为他们搭建这样一个公共的行业平台去展示和引领行业趋势。”