李宁2022年营收突破250亿，以科技创新展现强韧品牌力

3月17日，李宁集团发布了2022年财报业绩。数据显示，虽然外部环境充满挑战，但2022年李宁依然保持双位数增速，收入首次突破250亿大关至258.03亿元人民币，实现连续两年收入年复合增长率超过30%，利率保持在15.7%的健康水平，且财务状况健康稳健，展现良好韧性。

　　

    

　　

　　中间：李宁集团董事长李宁先生

　　

　　左一：李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜先生

　　

　　右一：李宁集团副总裁及首席财务官赵东升先生

　　

国运兴，则体育兴。党的二十大报告指出“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。今年“两会”政府工作报告则着重提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。新时代新征程，体育产业既面临重大机遇，也被赋予重要使命，作为消费品牌龙头，李宁健康稳健发展对提振市场信心，起到了示范和引领作用。

　　

同时，政府工作报告还指出，要“增强科技创新引领作用”、“加快构建新发展格局, 着力推动高质量发展”。2022年，李宁扎实推进科技创新步伐，深化落实“单品牌、多品类、多渠道”战略，持续以科技创新驱动品牌核心竞争力，以行业领先的强大品牌力支撑多品类及多渠道向上发展，持续打造源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

　　

稳健增长

　　

展现国货顶流的强大韧性与活力

　　

近年来，国家陆续出台多项政策，驱动体育运动消费进一步升级提档。据《全民健身计划(2021-2025年)》，预计到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元大关，更高水平的全民体育建设将有力推动消费市场的持续扩容，为运动用品行业发展注入强心剂。

　　

创立以来，李宁长期支持中国体育事业的发展，自1992年起连续四届成为奥运会中国代表团指定领奖装备赞助商，并前后携手中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国家运动队，成为赛场装备指定合作伙伴，伴随中国运动健儿征战国内外赛事。

　　

2022年9月，柏林马拉松上，李宁飞电3 ULTRA再次助力运动员Deme Tadu Abate获得男子组第三名，这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事领奖台，刷新中国跑鞋在世界马拉松赛事的最好成绩。半年后的2023年3月，东京马拉松上，Deme Tadu Abate穿着李宁飞电3 ULTRA跻身前六，并将个人PB提升35秒。同时，在破3跑者的穿鞋率中，李宁排名第五，是前10中唯一中国品牌。

　　

2022年，李宁品牌价值持续显著提升，不仅上榜“2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单，以33.64亿美元的品牌价值位列64位，而且在品牌价值增速方面，李宁更是以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。

　　

三年来，李宁通过持续提升成交率和连带率，不仅确保了零售基本盘的健康稳定，还通过落实零售标准、健全零售管理体制，全面重塑了新零售业务管理模型和方法，为业绩发力和产品迭代打下了坚实的运营及管理基础。2022年，李宁推出的最新跑鞋迭代作品“超轻19”，一经推出，便引发消费者和市场的火热反响，成为了年内跑步市场的现象级产品。

　　

据悉，围绕“超轻19”大单品，2022年李宁专门组建了公司级独立项目组，通过商品、产品、营销、供应链、物流、终端门店、电商等多部门全年协同，开展了全年长周期市场计划，设定了明确管理计划体系。最终，到2022年末，“超轻19”全年累计销量突破300万双，同比2021年的超轻18大幅增长，创造了李宁单款鞋商品的销售新纪录，成为年内跑步市场的现象级产品。

　　

    

　　

整体来看，李宁在过去三年保持了零售基本盘和运营资金的健康稳定。财报显示，2022年，融易新媒体，李宁实现经营现金净流入39.14亿元人民币，运营资金处于健康水平，公司现金及等同现金项目为73.82亿元人民币。

　　

今年的政府工作报告指出，要“推动线上线下消费深度融合，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重从15.8％ 提高到27.2％”。2022年，在消费面临挑战的环境下，李宁电商仍然保持稳定的表现。年内，李宁电商继续以功能类产品为核心，大幅提升专业品类产品效率。同时，电商平台持续建设“李宁CF”(COUNTERFLOW BY LI-NING)系列这一基于运动时尚打造、以文化为主旨的独立产品线。