《炬光》：10座城市、50位商家、10000公里，巨量引擎正打开城市复苏之光

近几年，万千本地商家按下生意的缓冲键，线下各行各业面对较大的经营挑战，融易新媒体，但天南海北的商家们从未停止蓄力，他们积极探索数字营销方法寻求突破。

　　

　　

根植平台优势，立足平台责任，自2022年8月至12月，巨量引擎《炬光》之本地商家助力行动，在全国工商联指导下，深入本地探访商家经营问题，以数字营销解决方案、行业扶持活动、商家推广助力等方式，提供切实的经营思路，助力商家复苏、打开城市经济新活力。

　　

　　

01 跨越一万公里，看见十余座城市美好

　　

　　

一辆蓝色的“炬光直播车”穿梭在全国各地，跨越上万公里，走进武汉、常州、上海、内江、深圳、宜宾、泸州、北京、海口、澳门等十余座城市，实地探访上海海昌公园、东方盐城湖、天目湖、“酒城”泸州、“甜城”内江、九寨沟等城市商家。

　　

    

　　

　　

看见城市美好，分享生意复苏经验。在武汉光谷科技园里，带领直播间观众领略高科技的魅力；在武汉海昌极地海洋公园听“企鹅爸爸”罗成讲述他们的复苏经验；走进“天府之国”四川，看到美丽、神秘的“九寨蓝”；在深圳探寻城市光与影的故事......

　　

　　

面对园区游客骤减、经营暂缓的压力，商家积极推出促销活动，创新线上线下新体验，在抖音上以“云游直播”、话题挑战赛的方式做内容种草，同时借助巨量千川、本地推进行精准定向投放，吸引更多游客前往打卡，促进团购售卖，实现好生意与高声量。

　　

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02  记录12位商家生意故事，打开生意经营新方法

　　

　　

《炬光》之本地商家助力行动携手四川@邹三和旗舰店、武汉@海昌极地海洋公园、杭州@乐刻运动、江苏@虾神龙虾-於氏餐饮、海南@铂爵旅拍@四季椰林、四川@九寨沟@蜀南竹海等十余位商家，分享经营难题与创新经营方法。

　　

    

　　

　　

商家经营复苏带来城市新鲜活力，四川、澳门、海南等城市本地商家在巨量引擎的助力下，正在打开生意的新局面：在海南潮起潮落的海边，@铂爵旅拍 用创意样片实现订单新转机，@cdf海口国际免税城 开业借助直播间种草迎来好人气，@四季椰林 用团购直播让线下店门人来人往。而在澳门，@英记茶庄、@彩生隆、@雅憩花园借助达人探店，呈现出独特风味，吸引八方来客，让澳门焕发新的魅力。

　　

    

　　

　　

    

　　

　　

    

　　

　　

　　

自2020年以来，澳门旅游业陷入低迷，澳门政府旅游局探索数字化营销。2022全年，澳门抖音相关内容播放量超129亿；通过抖音话题挑战赛、达人探店等，吸引五湖四海粉丝前往澳门观光消费，让中西融合的澳门之美绽放新魅力。

　　

　　

海南2022年全省各景区平均接待人数下降45%，困中求变，通过在抖音平台宣传与经营，全年实现海南相关内容播放量超2000亿；海南商家入驻抖音，通过本地话题、团购直播等活动营销与经营，不仅为海南城市形象增彩添色，也通过线上引流促进消费回暖。

　　

　　

四川2022年国庆期间省内A级景区客流下降60%，四川挖掘“流量密码+优惠政策”激活文旅消费，在数字化营销探索上寻找到新机遇。2022年，抖音四川相关视频播放量超3000亿，在抖音展现巴蜀文化、景点、美食等，通过云游直播、达人打卡、售卖团购等，迎来了开年经营复苏的新曙光。

　　

　　

03 发挥平台社会责任，15位明星达人声援商家

　　

　　

激发生意，更激发善意。《炬光》之本地商家助力行动在助力城市商家解决经营问题的同时，也不断发挥平台能力，炬光直播车走进北京京西皮影非遗园、四川赵先生花生酥，带动非遗商品打开销路；在上海，让聋人咖啡厅lilitime得到全民关注度；九寨沟国庆客流骤降后，在直播间里打开久违的“一抹蓝”。