江南布衣、联想、热风收获3项艾菲奖，微盟数字化服务能力再获权威认可

近日，大中华区艾菲奖和艾菲效果营销奖的金、银、铜奖的获奖名单正式揭晓。经过409位初审评委、179位终审评委的充分讨论后，艾菲奖最终诞生了11个金奖、29个银奖和114个铜奖。艾菲效果营销奖同样竞争激烈，共有近400件案例作品参赛，6个金奖、17个银奖和28个铜奖得主最后脱颖而出。

智慧商业服务商微盟的多位合作伙伴在数个奖项的评选中表现出色。江南布衣和联想斩获艾菲奖，热风则把艾菲效果营销奖揽入怀中。

江南布衣、联想、热风......微盟客户组团领奖

随着私域热度的持续增长，大中华区艾菲奖于2021年增设私域营销赛道并在今年对其进行全面升级。该赛道旨在表彰私域实效作品和团队，发现私域生态中的经典案例，形成可供行业参考和借鉴的实效标准及实践启发。

微盟的合作伙伴江南布衣和联想就分别在“私域营销-精细化运营”和“私域营销-品牌年轻化”的探索中取得积极成果，受到了艾菲奖评委的青睐。

江南布衣凭借《会员私域精细化运营和深度连接》斩获了“私域营销-精细化运营”的铜奖。一方面，江南布衣针对各层级全域(线上+线下)购买会员，打造兼具线上效率和线下服务温度的会员触点和服务，通过不止盒子小程序、私域直播、社群、微商城、视频号、企业微信等私域触点高效链接消费者。同时，专属搭配师、专属直播导购、专属社群、专属特权等专属权益又让高端会员感受到了最具温度的服务。上述举措显著提升了全域购买会员的业绩及高端会员的忠诚度。集团全域购买会员人数同比提升92%(远超原目标50%)，购买频次为仅线下渠道购买的3.5倍；直营全域购买会员成交金额占比最高月份达15.1%。代表高端会员的专属搭配师服务金卡及白金卡会员数同比增长113%，成交金额同比增长162%。

联想打造的营销案例《敢想敢搏，联想私域营销星光夜》同样获得了评委的认可，他们将“私域营销-品牌年轻化”赛道中的铜奖收入囊中。中心化的直营小程序商城「联想乐呗」无缝链接线下门店和线上商城，用户在门店获得产品和服务体验后，可直接通过小程序商城下单，提高了用户端交付效率。3C数码类产品消费群体以90后和Z世代客户为主。针对这一个性鲜明的人群，乐呗小程序内的留言功能在618期间成为了消费者表达人生态度的场所。一大群年轻人在这里「有话可说」，「有话敢说」，「有话一起说」。同时，在线下的8大站活动联动各地粉丝后援会，击中年轻客户群体内心，引发情感共鸣。随着相关UGC内容不断积累和用户持续转发，活动最终在全网的总曝光达到28亿之多。活动当日，全网销售额达到15.41亿元，线下3200多门店客流同比提升23%，进店参与活动客流达13万人次，618整体销量年比年提升54%。

此外，热风的《正循环链路增长之路，热风数字化领跑之道》获得了艾菲效果营销奖。为了应对疫情以及年轻消费群体崛起所带来的新常态，这一时尚品牌确定了全渠道联动、渗透式营销、精细化运营的增长策略。公司以微信生态+线下门店为核心阵地，打通公私域全触点，快速积累规模化私域用户；再通过企微社群、小程序商城等触点实现产品种草、直播带货等营销目标。同时，热风构筑了一整套完整的会员标签库，并将每周三定为会员日，实现对会员的精细化运营。最终，公司取得了销售、用户粘性、用户规模的全面增长。仅用1年时间，热风小程序商城销售同比增长74%，用户数同比增长275%。这一亮眼的成绩也让热风成为今年艾菲效果营销奖“智慧营销-链路优化类”铜奖的获得者。

微盟全链路营销策略助力品牌实现“声量”与“销量”双赢

久负盛名的艾菲奖(Effie Awards)创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的品牌、营销机构、代理机构及平台，所设置的广告奖项。它更侧重关注广告带来的实际效果，是以广告的实际效果做为评审标准的唯一奖项。54年来，艾菲奖始终致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品以及实践者。

本次微盟有3位合作伙伴分别获得艾菲奖及艾菲效果营销奖，再次证明了微盟在私域生态、智慧营销等领域的领先地位。不同于其他行业玩家，微盟提出了SaaS+流量+运营的TSO全链路智慧增长解决方案，帮助品牌实现公私域营销的协同升级。