数字人民币App再更新 互动新成果意在几许

　　数字人民币又“火”了一把。12月24日晚，关于数字人民币App版本再更新的消息刷屏，新增的“专属头像”和“个人红包”功能更是让不少新老用户尝了一把鲜。在分析人士看来，新年临近，此次数字人民币App新功能的上线，将进一步增加数字人民币的流通场景，便于用户之间用数字人民币进行红包互动，且通过社交平台发放的设置，更是进一步体现了互联互通性，也利于进一步扩大用户量。

　　可在微信支付宝发放领取

　　得知新功能上线消息后，12月24日晚，北京商报记者第一时间打开数字人民币App进行了更新操作，从“服务”页来看，确实新增了“现金红包”选项。

　　与“消费红包”由政府、企业等单位发放、有指定使用条件、无法存回银行账户不同，现金红包是直接计入数字钱包余额的一种数字人民币红包，现金红包领取后没有使用限制，可用于支付或存回账户。

　　“财源广进，招财进宝，快领取现金红包！”更新版本后，北京商报记者亲测发现，新增的现金红包，主要分为“群红包”和“专属红包”两类，其中，“专属红包”可发给指定手机联系人，点击后仅需输入或选取手机号、单个金额就可发送红包；“群红包”类型则分为拼手气、拼手速、平均金额红包三种，其中“拼手速”红包为先到多得，越“手快”抢到的红包越大。

　　北京商报记者注意到，不管是专属红包还是群红包，均可以由发放人通过微信、QQ、支付宝等社交平台发放，除此之外，红包发放人还可以选择红包封面，目前App中有“祝福祖国”“生日快乐”“财源广进”“恭喜发财”“年年有余”等多款封面可以选择。

　　红包发送后，用户在领取环节上，主要通过红包链接或者小程序的形式参与，抢红包的用户需要确认数字人民币注册手机号并开通数字钱包；领取的数字人民币红包会优先领取到钱包列表中排在第一位的钱包，用户可以自主选择在数字人民币App中查看钱包顺序或拖动钱包调整顺序。

　　针对数字人民币App新功能，北京商报记者采访了多位用户，从反馈来看大多对此表示跃跃欲试；不过也有少数消费者反馈操作“麻烦”，“相比微信、支付宝发红包，我还要再多登录一个App，还要再输入登录密码，才能把红包分享出去，这算不算多此一举？”

　　对于数字人民币红包功能，在博通咨询金融业资深分析师王蓬博看来，“此举主要属于数字人民币App用户运营的一部分，虽说数字人民币和现有的金融系统紧密融合，但也要借助支付系统推广，自身App也需要进行用户拉新和促活等一系列活动，增强数字人民币App的使用频率和黏性，从时间点来看，马上要到元旦和春节等假期，所以红包产品选择上线的时间点很好”。

　　零壹研究院院长于百程同样指出，数字人民币App的新功能，均带有用户营销属性。现金红包等于增加了数字人民币的流通场景，通过社交平台发放也进一步体现了互联互通性。在他看来，不排除跟微信红包等类似，后续有些机构也可以加入进来发放现金红包进行营销。

　　专属头像植入推广策略

　　除了红包新功能之外，本次更新的第二个亮点是新增专属头像功能。

　　北京商报记者12月24日晚体验发现，用户打开数字人民币App，可在“我的”页面点击左上角头像区，一次默认生成6个头像，用户可任选其中一个作为专属头像。头像图形以数字人民币IP“圆圆”形象为基础。说明显示，专属头像是唯一的，不会和其他用户重复。用户还可以在“头像管理”页面点击“头像挂件”为头像增加装饰性元素。

　　值得一提的是，此次数字人民币头像功能植入了数字人民币App推广策略。规则显示，“每个账号默认只有一次生成头像的机会，您可通过分享头像海报邀请未注册数字人民币App的用户参与活动，每成功拉新3位用户，您可以增加一次生成新头像的机会，拉新的用户越多，获得额外生成头像的机会越多”。从用户反映来看，专属头像的新功能确实点燃了不少新老用户的使用热情。

　　于百程告诉北京商报记者，专属头像具有IP属性，且具有独一无二性，提升了数字人民币App用户的个性化，对于还想获得新增头像的用户，融易新媒体，给予了拉新后新增头像的机会，也有利于用户量的扩大。

　　“对数字人民币App来讲，这种通过IP形象裂变式传播营销的新玩法，短期内会有一定的用户拉动效应。”王蓬博告诉北京商报记者，该功能对于拉新效果仍待观察，但预计在促活方面会有更好的数据。

　　后续还有哪些功能可期