减免景区门票不宜搞“一刀切”

● 许多地域环绕景区门票做文章，意在迅速聚积人气，也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段，对付各地重启旅游市场具有努力意义，但免门票不能成为恒久营销行为，也不是景区康健久远成长的正道

● 门票贬价带来的短期分流成就大概相对突出，但贬价不能做大蛋糕，只能临时多分蛋糕。在各行各业都在涨价的大配景下，旅游行业的开拓本钱、打点本钱、维护本钱都在上涨，景区价值凭据市场法则难以下调

● 在重启旅游市场时，景区还要针对市场需求，创新产物，加强吸引力，晋升处事质量，吸引更多的旅客进入景区二次消费，形成新的盈利模式。各地当局可以适当给以门票津贴、增强营销推介或减免税收等

□ 法治日报全媒体记者 赵丽

我国疫情防控阻击战取得重大计谋成就，各地复工复产一连推进。作为疫情防控期间受影响最严重的行业之一，旅游业的苏醒备受瞩目。

《法治日报》记者克日采访北京某观光社相关认真人发明，咨询旅游产物的消费者明明增加，出格是一些避暑类品种。各种迹象表白，积储了一段时间的旅游需求正待进一步释放。

跟着跨省游逐渐规复，不少地域为刺激旅客出行，打起了“价值战”，纷纷低落景区门票价值，以得到旅客的青睐。譬喻，山东、河南等地推出了景区贬价甚至免门票的优惠政策。

景区减免门票的操纵一时间引起舆论热议。不少旅客对这一政策暗示赞许，认为门票贬价甚至免费刺激了消费，有利于经济苏醒，也让各人获得了实惠；但也有人质疑，在经济下行压力大的当下，原本靠门票盈利的景区失去了收益支柱，这一办法对景区的久远成长倒霉。

接管《法治日报》采访的专家认为，实施景区免门票政策不能搞“一刀切”，成长“门票经济”应该因地制宜，综合思量资源属性、开拓建树、本钱投入等因素，举办分类打点。

多地景区减免门票

短期营销聚积人气

跨省集体旅游规复之后，寂静多时的旅游市场再次迟钝苏醒。各地为了招揽旅客，纷纷放出大招。

在陕西省西安市，从8月1日开始，大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放，西安市80%以上各级种种国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公家免费开放，钟鼓楼慢慢耽误开放时间。

在云南省，旅游团队可通过“一部手机管旅游”平台预约，享受全省景区有关优惠。

在山东省，泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区从8月1日起至本年年底，大幅低落门票价值，除法定节沐日外，9家5A级景区在原当局订价的门票价值基本上，全部执行不低于5折的票价优惠。

在湖北省，从8月8日起至本年年底，包罗“十一”黄金周在内，近400家A级旅游景区对全国旅客免门票，全国疫情低风险地域旅客实名预约，测温、扫康健码后可进入景区，各个景区将凭据“限量、预约、错峰”开放要求，逐日凭据审定日最大承载量的50%举办预约。

中国旅游研究院副研究员韩元军认为，当前，许多地域环绕景区门票做文章，意在迅速聚积人气，也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段，对付各地重启旅游市场具有努力意义。

北京外国语大学文创财富研究中心旅游研究所所长刘思敏也认为，景区免门票实际上是旅游苏醒进程中的一种营销计策，属于短期营销行为，对各地重启旅游市场有必然促进浸染。

“旅游的本质是留意力经济、眼球经济，而当前消费者面对多样化的选择，贬价实则是商家为本身增加被选择的砝码。当前，旅游苏醒进程中竞争剧烈，旅游行业亟须加强客源，找准消费者的软肋。同时要留意到，景区免门票更多是当局行为而非市场行为。”刘思敏说。

在中国科学院旅游研究与筹划设计中心主任助理齐晓波看来，景区免门票并非新鲜事。每逢黄金周节沐日，全国也会有许多景区举办限时免费开放，或出台相应门票优惠政策。免门票其实是为了抓住暑期的旅游黄金市场，只能济急不救穷，不能成为恒久营销行为，也不是景区康健久远成长的正道。

好处链条极其巨大

难以辞别门票经济

实际上，景区过于依赖“门票经济”的问题早就受到当局部分重视。

2013年，国务院办公厅印发的《百姓旅游休闲纲领(2013-2020)》提到，改进百姓旅游休闲情况，不变都市休闲公园等游览景区、景点门票价值，并慢慢实行低票价。

“门票经济”为何难以辞别？旅游业内人士认为，在门票价值高的背后，存在不公道的体制问题和更深条理的巨大好处链。