防晒衣市场，小心白牌“李鬼”

文丨赵恒

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

最近，一位00后大学生买到劣质山寨防晒衣，结果导致胳膊长满红疹，引发大量网友的关注，还登上了热搜榜单。

视频中，皮肤科专家更是表示，切记不要盲目选择质量低劣的防晒衣，购买时应该选择有保障、有检测报告的防晒衣，防止由于防晒性能不足而导致出现紫外线照射过敏等相关皮肤问题。

事实上，这几年随着防晒衣逐渐成为全民刚需后，行业市场乱象也随之横生。比如就有大量不良白牌，做起了品牌们的“李鬼”。

一、白牌“李鬼”，防不胜防

早期现代防晒衣，主要是为了迎合户外运动群体的生活方式，属于小众消费需求。但随着大众防晒需求爆发，消费者对于防晒衣的期待不单仅是防晒而已，所希望的需求性能也更加综合，因此吸引了众多品牌入局。

过去很多时间，防晒衣是户外品牌的主战场，其中包括最早发明防晒衣品类的蕉下，外国专业户外/运动品牌北面、迪卡侬等。

此外，诸如波司登、优衣库、安踏、李宁等运动品牌、常服品牌也都按捺不住，纷纷加入到防晒衣制造大军中。

而在1688与拼多多等下沉电商平台，则涌现大量非品牌防晒衣产品。据《DT商业观察》统计数据显示，1688上有多个白牌防晒衣销量超过十万。

这些白牌防晒衣，基本可以分成两类：第一类，正规厂家的自有品牌，这类产品往往质量过关，但因为成本摆在那，所以售价和品牌防晒衣并不会差太多，均在百元价位。

第二类，想和品牌抢夺防晒衣蛋糕，但不愿意花时间、花成本进行产品研发的不良白牌。这些不良白牌，基本靠低价“山寨品牌”收割消费者。

委婉点的，会在详情页描述自己是“某品牌同厂同源”，更直接的，在标题里直接玩起了“蕉吓”“寻茉”“泼司登”的品牌谐音梗，号称是“大牌平替”，价格却低至29.9一件。

“李鬼”们不止盯上了本土品牌，也同样不放过国际大牌。一些不良白牌商家打着“始祖鸟同款防晒衣”名号进行售卖，却忘记了始祖鸟好像就根本没有防晒衣这个产品。

俗话说，一分价钱一分货。29.9的大牌平替，真的能和299的大牌产品相提并论么？

仔细研究商品详情页不难发现，品牌商家基本都会在详情页公布紫外线防护系数检测报告，上面详细罗列可以隔绝紫外线数值及凉感、透气率等参数。再靠谱一点的品牌，会公布除了防晒之外的维度及参数，比如透气、凉感、克重、耐洗等。

但山寨防晒衣的参数标准却很模糊，大多属于感性描述，满满黑科技，譬如“可以降温的冰凉体感”、“堪比医美的玻尿酸面料”。至于包括防紫外线在内的检测报告，要么没有，融易新媒体消息，要么就是相关证明不完整，并不具有真正说服力。

2023年7月，成都商报报道称，在1688平台上查看到，一款标注“蕉下同款宽松款防晒衣”的零售价格为29元，在90天内成交2000件以上。

不过，商家并没有承认自己是蕉下的代工厂，只称可以做同款产品。同时大言不惭的表示，可以提供印标、换包装、换吊牌等在内的一条龙服务，买家想要什么logo，就可以印什么logo。

在蕉下旗舰店内，与上述防晒衣相似的产品，售价为199元，月销量超过10万件。两者价格相差将近7倍。虽然双方均提供了紫外线防护系数检测报告，但蕉下的商品还展示了不易勾丝、缩水、起球等检测报告。

这些假冒伪劣产品，虽然价格低廉，然而从防晒能力到面料本身大都不过关，它们在破坏消费者对防晒衣信任的同时，也对诚信品牌和白牌、乃至其背后的电商平台，造成了恶劣影响。

二、看似省钱，实则吃亏

那么，“李鬼”防晒衣们为什么依然还有市场呢？

最近几年，随着防晒意识建立和防晒场景不断丰富，国人的防晒需求也与日俱增，防晒市场规模不断增大。

据《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，预计到2026年，中国防晒衣配市场规模可达958亿，其中防晒衣在防晒衣配市场占比将超过50%，届时中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。

防晒衣市场不断扩大，但作为新兴品类，还没有相应的国标团标作为品类规范，同时市面上大部分品牌也还没有公开防晒衣的标准及数值的意识，这恰恰给了不良白牌可乘之机。

对于不了解防晒衣选购标准，也看不懂各种高大上科技概念的消费者而言，在防晒衣市场选购，基本等于裸奔消费。面对如此“诱人”的价格，很难抗拒也是常事。

于是，就出现了穿几次开线掉色，洗后防晒力直线下滑的“次抛防晒衣”，更有不少消费者在穿着低价低质的“平替”后，受到了身体上的损伤。