库迪再开新店 “瑞幸帮”放不下的咖啡围城

　　携“瑞幸咖啡光环”入局的库迪咖啡(COTTI COFFEE)已经开启了扩张。11月9日，库迪咖啡北京首店在望京一写字楼大堂内悄然迎客，无论是门店选址照旧前期的低价计策，都与瑞幸咖啡刚入局时颇为相似。值得留意的是，库迪咖啡刚起步便以加盟的方法在全国快速赛马圈地，并放出三年开出1万家店的豪言。不只如此，库迪咖啡还曾对外多次提及瑞幸咖啡，并绝不避忌地先容该品牌首创人正是瑞幸咖啡首创人。毕竟是余情未了照旧割韭菜？不外可以确认的是，当前咖啡市场情况已大不沟通，熟悉的味道需要不熟悉的配方才有时机继承走下去。

　　9.9元一杯出场北京

　　一直打算进入北京市场的库迪咖啡有了新希望。11月9日，北京商报记者走访发明，库迪咖啡北京首店已悄然开始试营业。从现场来看，库迪咖啡整体装修气势气魄以橙白色为主，门店四周设有多个关于该品牌定位的标识牌，在浩瀚标牌中，“瑞幸咖啡首创人倾力打造”分外吸睛。

　　而“倾力打造”在多个环节也浮现了不少瑞幸咖啡的影子。从选址上看，库迪咖啡包罗北京首店在内的多个门店均选在了写字楼大堂，与此前瑞幸咖啡入场时的定位较为相似。产物方面，库迪咖啡主打咖啡产物，售卖生椰拿铁、厚乳拿铁、尺度美式等，部门产物名称与瑞幸咖啡沟通。其相关认真人汇报北京商报记者，今朝仅是咖啡产物，后期会增加轻食等产物。

　　产物售价方面，今朝产物订价在20-32元之间，不外试营业期间所有产物均9.9元。北京商报记者在该店四周路口看到，不少事恋人员在派发相关折扣券。

　　其实，库迪咖啡来京并不料外，此前在中国首店落地后曾提过北京正在举办选址，在本年10月20日，库迪咖啡(北京)有限公司便已创立，法定代表人正是瑞幸咖啡首创人钱治亚。关于库迪咖啡的筹划，其相关认真人透露，由于咖啡社交场景的定位，今朝在选址上主要聚焦在商务写字楼，像其他市场也已经进驻学校场景。由此看来，这与瑞幸咖啡当年的计策大同小异。

　　据相识，库迪咖啡全国首店于10月22日落地福州，小措施显示，该品牌今朝在全国共有9家门店，别离位于重庆、杭州和南京等多个都市。库迪咖啡微信公家号的品牌故事显示，库迪咖啡由钱治亚与瑞幸咖啡原焦点团队创建，注册资金2亿美元，涉及咖啡、烘焙、简餐、酒吧等业务。

　　借“瑞幸”增加话题度？

　　作为一个新品牌，如今的热度高涨离不开其对外的自我先容。正如库迪咖啡所言，该品牌由瑞幸咖啡首创人陆正耀、连系首创人钱治亚建设，同时好像绝不避忌拿此作为加盟优势，并对外果真称三年开出1万家门店。

　　一位有加盟意向的相关人士向北京商报记者透露，在库迪咖啡召开的加盟政策交换会上，融易新媒体，其相关认真人曾多次提及瑞幸咖啡，并称库迪咖啡的拓展司理根基都是从瑞幸咖啡出来的，履历富厚。简直，无论是门店标识牌照旧品牌故事，库迪咖啡都将“瑞幸咖啡首创人”挂在嘴边。

　　不外，上述相关认真人简直向北京商报记者透露，今朝该团队的人员部门来自于瑞幸咖啡。

　　除了一开始就以加盟扩张的形式拓展市场外，库迪咖啡的身上简直有着与瑞幸咖啡同样的打法。选址上，两者均以贸易写字楼为焦点，同时进军B端市场。别的，库迪咖啡进场便成为了阿根廷国度足球队中国区赞助商，同时打出了9.9元的低价计策。

　　“这种‘碰瓷式’营销与当年瑞幸咖啡的套路极为相似。”一位行业内部人士暗示。简直，追念瑞幸咖啡出道即与星巴克平起平坐的气氛感，且两者之间也是屡屡交手，从价值、把持到挖脚员工。而如今，这个故事的主角似变非变。

　　上海啡越投资打点有限公司董事长王振东暗示，作为新品牌进入市场，库迪咖啡此举是但愿通过这种方法来增加话题性，这与当年陆正耀带队瑞幸咖啡的打法相似。不外，当前的咖啡市场情况、消费端以及成本市场较当年已经产生庞大变革，因此库迪咖啡也选择了截然差异的成长模式。好比一开始就以加盟的形式举办扩张，以此来加快市场占有率，另一方面大概代表其融资方面还未妥当，需要借助加盟商的资金举办拓展。

　　需要新故事

　　“互联网基因”“加盟”“烧钱营销”“新零售”……这些瑞幸咖啡所持有的标签刷新了咖啡市场，使其一跃成为中国咖啡市场的头部品牌。当陆正耀一行再次回来，固然具备必然运营履历，但咖啡市场已不似当年，库迪咖啡此时依靠熟悉的味道回归，但仍需打造出不熟悉的“配方”。