防晒衣市场，小心白牌“李鬼”(2)

在小红书上，有大量的博主抱怨自己尝试了平替产品后，结果晒伤甚至过敏、皮疹的情况。有位年轻妈妈在夜市上花20块买了件防晒衣，结果儿子穿上不但没防晒，还浑身起红疹进了医院。

这些消费者在初次购买就踩雷之后，难免对防晒衣产生了极差的心理印象，而这种印象也带来了对整个行业的损伤。

这些消费者可能认为防晒衣是智商税、效果差，但殊不知，这是因为“李鬼”们在捣乱。

毋庸置疑，防晒衣行业要想真正发展，就一定要建立合格防晒衣的选购标准和数值体系，消费者才知道什么是好防晒衣，什么是“山寨智商税”。

三、山寨之痛，出路在哪?

行业发展过程中，经历阵痛再所难免。行业混乱其实是防晒衣市场增长必然的阶段性问题，关键在于，如何让行业不再跑偏，走向正规。

譬如智能手机行业爆发初期，曾经也出现大量山寨产品，在一段时间内靠着低价扰乱市场。但随着国产手机品牌崛起和不断壮大，山寨手机已经逐渐成为了历史。

或许“价格战”是品牌为了抢占市场份额一种商业竞争行为，但低价却绝对不可能成为行业发展的主方向。从长远来看，品质和创新之上的性价比，才是行业的发展动力。

2023年，天猫推出“防晒衣标准六边形”；今年，防晒衣市场占有率第一的蕉下，围绕着《户外防晒皮肤衣》国家标准和《纺织品防紫外线性能的评定》，基于消费者对一件合格防晒衣的基本需求，将防晒衣品类标准推向标准公开、数值透明、功能平衡的新阶段。

在蕉下看来，一件合格防晒衣，防晒合格是基础，但透气、凉感、克重、耐洗等功能的合格同样重要。

例如在紫外线阻隔率＞99%的基础上，透气率＞180mm/s不但保证衣服透气性，也保证了皮肤长时间干爽。为了确保多次洗涤后，防晒性能不改变。蕉下在工艺方面采用原纱型防晒，即便是水洗30次后，还能保证UPF50+的防晒效果。

但根据相关报道，如今市面上只有蕉下、sinsin、ohsunny等防晒品牌公布了究竟标准、数值和专业检测报告。面对眼花缭乱的防晒衣“李鬼”，解决消费者选购难、诚信商家经营难的问题，还需要多方共同努力。

除率先公布防晒衣数值标准、建立品类底线规范之外，蕉下也开启了对山寨侵权行为的全方位打击，包括电商平台举报、工商局投诉、民事起诉、刑事立案、商标无效等，覆盖著作权、商标、专利的各类侵权。

2023年，蕉下携手平台方积极开展电商平台全网维权，举报下架成功达90%；并对各类“蕉下XX”近似商标以及竞品仿品全方位启动维权，仅一年时间就关闭了超50余家山寨违规店铺。

蕉下的系列反侵权行为，在切实保障消费者利益的同时，也为行业正本清源做出了表率。蕉下母公司深圳减字科技有限公司，也因此获得了北京反侵权假冒联盟CAASA颁布的“反侵权假冒工作先进单位”荣誉。

行业的发展从来都是不断前进的，一方面相关法律法规、平台及负责任的品牌会站出来，主动规范山寨行为，另一方面品类规范的形成，会挤掉山寨品牌的市场空间。

而防晒企业要做的是，联合起来公开数值标准，查出行业李鬼，给消费者带来一件真正的好防晒衣，才能让良币驱逐劣币，将行业做大做强。