“多多读书月”第六季收官 迄今累计补贴2600余万册经典好书

　　10月26日，为期一个月的大型知识普惠活动“多多读书月”收官，热销图书榜单新鲜出炉。

　　自9月26日始，拼多多持续投入亿元级读书基金进行官方补贴，叠加“百亿补贴”频道重点资源，联合上百家国内知名出版社、图书公司，为近9亿用户送去1200本、600万册平价正版好书。活动期间，消费者热情拼购，“一次性囤满一年的书”，文学小说、社科经管、历史传记、艺术哲理等书籍备受欢迎。

　　其中，读者对历史类和心理学书籍抱有更多热情。榜单显示，最受读者欢迎的10本好书中，历史类书籍《二手时间》《奥斯维辛：一部历史》《公主之死：你所不知道的中国法律史》分列第一、第三和第五。而心理学书籍在前十名中占了两本。此外，90后、00后成为本次活动的主要消费人群，占比近七成。

　　新增的“编辑荐读”版块中，最受读者关注图书的前五名分别是《奥斯维辛：一部历史》《切尔诺贝利的午夜》《人生海海（2023新版）》《二手时间》和《权力的面孔》。

　　10月26日，第六季“多多读书月”活动收官

　　“多多读书月”由新电商平台拼多多自2021年发起至今，陪伴读者走过三年六季，累计补贴图书2600余万册，已逐渐成为图书市场的一大IP。“本次‘多多读书月’关注当下社会思潮，从涵养普通人精神世界的角度，通过倾斜补贴资源，助力经典好书出圈，引导优质图书消费。”拼多多相关负责人表示，今年以来，拼多多加速向高质量发展转型，“多多读书月”是平台推动图书业务高质量发展的重要抓手。“通过完善正版平价好书的产销链条，我们希望让消费者与出版社两头受惠，提振图书消费，推动行业实现有质量的增长。”

　　90、00后成“购书大户”

　　“今年国庆正好赶上‘多多读书月’，发现这次有‘旅行悦读间’这个栏目，就赶紧买了心仪很久的书，在家好好放松了一下。”读者小天在读书月抢了6本书，包括罗兰?巴特的《恋人絮语》、阿列克谢耶维奇《二手时间》和马尔克斯的《族长的秋天》等。“平时工作很难心静，这次刚好假期在家里阅读。”小天说。

　　第六季“多多读书月”阅读榜单显示，本季“多多读书月”，一次性购买5本及以上书籍的人数占比32.4%。 豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组是读者拼书的大本营。截止到10月26日，该小组专门为“多多读书月”设立的拼单贴已有7000多条“求拼书”的评论。

　　从购买人群来看， 80后、90后、00后分别占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。从地域来看，广东与山东已连续三季位列最爱买书省份的第一与第二，浙江超越上一季的江苏，成为第三名。而城市排名中，北上广是购买力前三甲。此外，还有15.62%的订单来自乡镇、农村地区。

　　本次“多多读书月”的读者对历史类和心理学书籍抱有更多热情。榜单显示，最受读者欢迎的10本好书中，历史类书籍《二手时间》《奥斯维辛：一部历史》《公主之死：你所不知道的中国法律史》分列第一、第三和第五。排名前十的书籍中，心理学类占了两本，分别是《津巴多普通心理学》和《心理学与生活（第19版）》。

　　社科经管类书籍订单占比达到21.6%，仅次于文学小说类书籍

　　与此同时，数据显示，社科经管类书籍成为黑马。以《津巴多普通心理学》《看不见的女性》《心理学与生活（第19版）》《经济学的思维方式（第13版）》《经济学（第19版）》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到21.6%，仅次于文学小说。本季活动中，文学小说类书籍依然是销售最多的品类，占比47.6%，最受读者欢迎的前五名是《二手时间》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《额尔古纳河右岸》《燕食记》。

　　还有一些书籍也在本季活动中“意外”大卖。例如，社科类书籍《避孕简史（交界译丛）》与科普类书籍《发现之旅：历史上最伟大的十次自然探险》尽管内容优质，但在出版社的预判中并非典型的畅销书。结果，出版社不得不多次调整库存满足拼多多读者的需求。

　　此外，女性主义书籍延续前几季的势头持续热销。《橘子不是唯一的水果》《看不见的女性》《结婚由我》《素食者》《你的夏天还好吗？》成为女性主义书籍畅销前五名，其中前两者还在最受读者欢迎的前十之列。

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