千禾味业真假“零添加”

　　借助“无添加”概念火起来的千禾味业如今遭消费者质疑其标榜的“零添加”是擦边球行为。北京商报记者注意到，不少消费者在社交平台表示，千禾味业旗下产品包装上醒目的“千禾0”并非指代产品零添加，而是该公司的注册商标。消费者认为千禾味业此举存在欺骗消费者、打擦边球情况。关于消费者提出的质疑，千禾味业董秘办相关人员未给出回应。记者拨通千禾味业官网电话后遭工作人员告知，千禾零添加系列产品包装上的“千禾0”标志代表零添加产品，并非商标。

　　近年来，“零添加”已经成为调味品企业必争之地。千禾味业、海天味业、加加食品、李锦记等调味品企业无一不在布局零添加。然而，目前我国对“零添加”尚未有统一的定义，监管也尚不完善。当品牌方与消费者对零添加的认知存在着差异，大火的“零添加”到底是健康新趋势还是短暂的营销噱头也到了需要明晰的时刻。

　　商标疑云

　　近年来，酱油、食醋等遭打上零添加标签的产品在调味品行业越来越流行。千禾味业作为主打零添加系列产品的调味品企业之一，其零添加产品包装上醒目的“千禾0”字样也遭消费者熟知。但近日，千禾味业零添加调味品却在许多社交平台上引起了广泛讨论。有不少消费者质疑，其产品瓶身上的“千禾0”含义其实是公司的注册商标，而非指代产品零添加。

　　千禾味业在2007年提出“零添加”概念，并于2008年推出首款零添加产品，2015年11月专门成立电商部进行运营，主打零添加产品。此后，千禾味业便围绕“零添加”概念注册一系列商标。

　　企查查信息显示，千禾味业食品有限公司商标信息有339个。其中，2018年9月，千禾味业申请并成功注册了30类“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”“千禾零零”商标，不过这时候的商标图案是“千禾0+”，还没有出现后来消费者熟悉的上方“千禾”小字、下方大大的“0”商标图案。

　　2018年12月5日，千禾味业又申请了“千禾零添加”字样，分类同样为30类方便食品，但该商标未通过。同年12月21日，千禾味业更改字眼申请“千禾零添佳”商标，仍然未通过。

　　德恒厦门律所食药与大健康合规中心主任郑秋云律师告诉北京商报记者，按照商标法规定，申请注册带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的商标，如零缺陷、零添加、零添加剂，都会遭驳回。这也是千禾味业申请注册“千禾零添加”失败的原因。

　　零添加商标注册失败，千禾味业再次更改字样，在2020年5月、6月申请并通过注册了“千禾0”商标，图案也就是今天千禾零添加酱油瓶身上常见的大大的“千禾0”。这一次，千禾味业对“千禾0”申请了两个商标，一个分类仍是30类方便食品，群组为3015、3016，商品/服务项目主要是3015醋、酱油，3016料酒、豆豉、调味品等；另一个是35类广告销售，群组为3510，商品/服务项目为3510广告宣传等。

　　据一位商标业内知产顾问介绍，调料品的商标涉及到的核心类别是30类方便食品，包括咖啡、糖、米面制品以及调料品；注册商标时申请的群组受商标法保护可以使用该商标，未申请的群组则不能使用该商标，因此注册商标时群组选择对企业十分重要。35类商标是为更好进行广告宣传，以及在淘宝、抖音等线上平台销售、加盟连锁、市场营销等。

　　为了让更多群组有商标使用权，2023年千禾味业又追加了8个群组再次申请“千禾0”商标，追加群组涉及到3001咖啡、3014食盐、3019烹饪用嫩肉剂等，目前该商标状态为驳回复审中。

　　包装还是宣传

　　如此之下，消费者的担忧似乎不无道理：既然千禾味业确实拥有已注册的“千禾0”商标，那么，已注册的“千禾0”商标是否已经用于产品宣传？产品包装所使用的“千禾0”含义具体是商标还是零添加成为消费者关注的重点。

　　对于这些问题，北京商报记者通过致电、发邮件等形式向千禾味业董秘、董办进行采访，但截至发稿未收到回复。随后记者拨通了千禾味业官网电话，相关工作人员解释称，千禾零添加系列产品包装上的“千禾0”标志并非商标而是代表零添加产品。“公司有零添加和非零添加的产品，非零添加产品包装没有‘千禾0’标志。公司的零添加产品配料表中不含有味精、色素、防腐剂以及酵母抽提物这些添加剂。”该工作人员表示。

　　不过，以“千禾零添加酱油180天”这款商品来看，该商品除了在瓶身正面包装标有大大的黄色“千禾0”字样，瓶子侧面也标有“千禾0®”。岳平律师事务所律师孙枫然告诉北京商报记者，“千禾0®”的意思是注册商标，这意味着千禾味业确实已经将“千禾0”商标用于产品包装宣传，并且通常用®标示商标，意在提醒该商标已经注册，不允许抄袭的意思。

　　如此，企业使用“千禾0”作为包装是否存在违规行为？