从护肝保健到专属护肤，男性消费不止父亲节(2)

　　直销作为保健品“大户”，对男士保健品的开发则更加细化，除常见的护肝产品和复合维生素外，各类专为男士设计的营养组合、创新饮品、生殖贴等产品也活跃于市场。

　　其中，安利于2024年4月12日全新上市“纽崔莱男士活力组合（定制营养口袋装）”，专为男士定制精准营养配方，新配方焕新深海鱼油，一袋富含5大类营养。

　　安利纽崔莱男士活力组合（定制营养口袋装）优莎纳“多种维生素硒片”“钙镁维生素D维生素K片”可补充相应营养素，“茶蓟椰橄片”主打辅助保护化学性肝损伤。

　　优莎纳“多种维生素硒片”“钙镁维生素D维生素K片”美乐家“男士营养套组”包含多种维生素矿物质片、天目湖牌灵芝五味子胶囊、南瓜籽压片糖果、鱼油软胶囊四种产品，致力于补充维生素、护肝、降血脂等；三生“御坊堂肽参牡蛎饮”是一种创新肽科技的男士饮品，以药食同源的中药材为基础，特别添加2种小分子食源低聚肽，为男士提供专属营养补充；雪莲养护贴（男贴）则主打对男性生殖系统持续性地保养和护理。

　　此外，东阿阿胶于2023年6月16日召开品牌发布会，携健脑补肾口服液、健脑补肾丸、海龙胶口服液、龟鹿二仙口服液四大产品进军男士滋补市场。

　　男士护肤品：

　　“卷”向专属产品线

　　在过去很长一段时间里，“美妆护肤”一直是以女性用户为主，但近几年来，“颜值内卷”已经蔓延到男性群体中，随着消费意识的进化以及男性消费潜力持续释放，以护肤为先导、彩妆为引擎，男性美妆护肤消费逐渐向多样化的赛道演进。

　　与女士美妆护肤卷向银发人群不同，男士美妆的消费者以年轻人群为主，其中24~40岁人群占比接近6成。比较特别的是，消费者画像显示，有接近4成的男性美妆产品是由女性用户下单。这主要源于两大类场景：一类是节日送礼，如情人节、520、伴侣生日等；一类是日常的形象改造——在小红书，“男友改造”话题拥有超4万篇笔记，在抖音，“男友改造”视频拥有超8000万次播放，相关话题累计揭秘量过数亿。

　　在传统美妆护肤领域，国际大牌欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌皆有男士专属的产品线；本土国货薇诺娜、完美日记等也布局了男士护肤市场；2019年，华熙生物推出主打男士功效护肤的子品牌“珂岸”；此外，蓝系、理然、亲爱男友等专为男士群体成立的品牌也火爆一时。

　　中国直销行业中，主营护肤品的企业不在少数，对男性护肤品的研发和推广也经历了近20年的时间。2005年前后，雅芳和安利率先在中国大陆地区分别推出全套男士护肤系列和首款男士护肤品“陶仕”系列，自此打开了中国直销男士护肤品的大门。此后近20年时间里，绿之韵、如新、玫琳凯、荣格、欧瑞莲、克缇、金士力佳友、隆力奇、无限极、康婷等众多直销企业纷纷推出男士护肤系列产品，形成了看似小众、实则百家争鸣的格局。

　　目前，直销男士护肤产品覆盖广泛，许多直销企业都推出了专属男性的产品线，包括安利“雅姿男仕”系列、无限极“萃雅男士”系列、新时代国珍“SHARELAND（香兰阁）”男士系列、隆力奇男士系列、康婷“汇芳泉”男士系列等等。

　　其中，安利“雅姿男仕净爽控油黑面膜”针对男士水油失衡问题，采用三重控油精粹，“雅姿男仕唤能保湿乳”专为男士护肤需求设计，采用复合平衡配方，致力于保湿锁水、平衡水油、修护肌肤；无限极“萃雅男士洁面乳”蕴含深源控油成分，6小时长效控油。