中式养生、心灵按摩……新式大健康消费趋势来袭(3)

　　精神障碍是全球十大疾病负担之一，公开数据显示，目前全球有近10亿人患有精神障碍，几乎每8个人中就有一位精神障碍患者。2019年，北京大学第六医院、中国疾病预防中心等多家机构发布的中国精神障碍流行病学调研显示，目前我国精神障碍的终身患病率为16.6%，这意味着我们的一生中有超过六分之一的概率患精神障碍。

　　身体健康之外，心灵健康越来越受到消费者关注。小红书等内容种草平台上，情绪相关的热词频出，相关笔记中，融易新媒体消息，“焦虑”出现频率最高，互动量3900万。“激素水平”“神经系统”“抑郁症”“消化不良”“乳腺增生”等热词，解压、拒绝焦虑、发疯文学等话题浏览量均超过1亿次。

　　随着越来越多人关注情绪问题引发的心理健康问题，相关领域产品也逐渐走俏，“心灵按摩”成为趋势。品牌方可以从细分健康领域入手，寻找完整科学的健康解决方案。

　　「心灵按摩推广案例」

　　久坐打工人必备益生菌。

　　注意力涣散、情绪焦虑、压力大？试试它！

　　打工人、外卖党，看过来！

　　健康关系

　　关键词：陪伴、搭子、独立、社恐

　　对于依赖人对人分享形成营销网络的直销行业而言，健康的人际关系至关重要。这个话题近年来也在小红书、抖音等内容电商平台引发了系列讨论。小红书热门笔记内容中，“一个人、陪伴、独立、搭子”“人际关系、亲密关系、家庭关系”等词汇互动量达百万级，原生家庭、边界感、PUA、不扫兴父母等相关话题讨论度上千万。

　　随着自我认知越来越清晰，大家对社交关系与健康生活之间的联系也越来越关注，不少人开始“向外”寻求社交支持。很多品牌方嗅到这其中的大健康发挥空间，代入家庭、婚恋、职场、校园等多种相关生活场景，为用户提供能够解决痛点的产品方案。一些走向年轻化的直销企业也以更加贴近年轻人需求的方式，推出了人性化的健康产品方案。

　　「健康关系推广案例」

　　确诊职场“淡人”。

　　终于找到了替代咖啡的打工搭子。

　　上班搭子：健康职场人必备。

　　总体来说，大健康消费年轻化趋势越来越明显，来自小红书的数据显示，大健康产品消费者男女比例在2:8左右，18~24岁的消费者占比近一半，一线、新一线城市消费人群占60%。以内容种草电商平台为例，用户画像可以大概聚焦为学生、上班族、爱美人士、新手宝妈、健身达人、吃货、养生一族。在不同的线上推广平台按需制定营销策略，有助于品牌方的营销计划更加有的放矢。

　　来源：知识经济

　　作者：丁晓冰

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