中式养生、心灵按摩……新式大健康消费趋势来袭(2)

　　在此背景下，需要以专业方式熬制的传统食材，也遭品牌方开发出了方便上班族即食的形式：直饮枸杞原浆、玉米须茶饮料、薏米水、黑芝麻丸等。商务部对重点电商平台监测的大数据显示，2022年，黑芝麻丸的销量同比增长105.9%。

　　小红书笔记热搜词中，“养生”一词位列第二名。热门话题中，中医养生、食疗养生的浏览量分别高达6亿次、2亿次；黄帝内经、八段锦、拍八虚、三伏天晒背等热门词汇频繁出现；百合、山药、枸杞、生姜、人参、黑芝麻等热门词汇互动量达百万级。

　　基于此，不少品牌方在产品研发与营销策略上开始侧重于“中式养生”概念，以传统饮食、古代医学、古法锻炼等全新诠释构建更适合当下年轻消费者的大健康产品体系。

　　「中式养生推广案例：」

　　气血差，通、排、养、补四步养身体。

　　中式养生，一日完美养生闭环。

　　第三空间

　　关键词：哺乳期、露营、加班、户外

　　随着消费者健康意识不断提高，越来越多人愿意主动探索、追求健康的生活方式。抖音平台关于运动、健康生活方式等场景下，相关短视频累计播放次数同比增长10%以上，累计直播商品点击次数同比增长100%。健身成为人们追求健康的主流生活方式，以此也催生出很多健康营养产品搭配。

　　千瓜数据的调研结果显示，睡眠、运动、工作的互动热度位列小红书平台热门词汇的第三，互动量在千万级以上；家庭、医院的互动量在百万级左右；女性健康互动量增长显著，在660万以上，笔记数同比增长520%；户外运动的互动量达到330万，笔记数同比增长280%。

　　从前人们谈论健康，主要关注点在医院、家庭等空间，如今，睡眠、运动、工作场景热度的提升，体现了人们生活方式的转变，同时，女性健康、户外等关注度的提高，为大健康提供了“第三空间”。另外，宠物健康也在近年来成为消费者关注的热门领域。

　　已经有不少品牌方分别针对睡眠、工作、运动等不同生活场景推出系列保健产品营销；围绕“她经济”可以展开的营销面比较广，例如女性保养、健康科普、特殊生理阶段等相关产品营销；户外场景的相关产品推广在近几年比较火爆，“露营经济”的兴起带火了一系列相关健康产品。

　　「第三空间推广案例」

　　女性健康：姨妈真相！

　　膝盖好舒服：我的爬山搭子。

　　外用氨糖，保护膝盖真的牛！

　　健康管理

　　关键词：长时间、高血糖、管理、慢性

　　传统意义来说，健康管理是指一种对个人或人群的健康危险因素进行完整管理的过程。其宗旨是调动个人及集体的积极性，有效地利用有限的资源来达到最大的健康效果。随着“大健康”战略的提出，消费者健康意识逐年增强，已经拥有较高的自我健康管理意识。

　　《小红书平台2024年健康生活趋势研究报告》数据显示，小红书平台上大健康领域笔记中，“长时间”“管理”等词出现频次较高，互动量在百万级。与之相关的品类中，医疗器械、保健器材/按摩器材笔记数量分别同比增长90%、110%。

　　随着消费者对长期保持健康的需求增加，不少人种草、购买小型家用按摩器材、美容器材。目前我国已经成为全球最大的按摩器产品生产销售市场，按摩器行业品牌化发展趋势越来越明显。在小红书、抖音等内容电商平台，便携式按摩器材很受欢迎，倍轻松、SKG等主要专注于便携式按摩器产品的中国本土品牌大放异彩。另外，直销企业美容仪、按摩器材的销量也比较可观，搭配配套产品形成健康管理全套方案。

　　品牌方可以抓住改善亚健康状况、长期科学维持健康等卖点，强调治未病、科学管理等观念，将健康观念渗透到消费者日常生活的方方面面。

　　「健康管理推广案例」

　　斜方肌：勿CUE！心累！

　　只需两百多就能实现按摩自由！

　　心灵按摩

　　关键词：脱发、焦虑、激素水平、压力