直播电商是在杀死传统商业还是带来了新机遇？(2)

　　头部直播间并非战无不胜，它的缺陷很明显：多数直播并非全天候，“抢购爆款”时长受限。观众需付出较多时间和精力成本，才能买到便宜货。

　　头部直播间的爆款商品，大多是单价低、使用频次高的护肤品、垃圾袋、零食等，正是瞄准某一些人群的特性。他们有较多闲暇，对价格很敏感，享受冲动购物的快感。

　　中国有大量消费者，他们的网购习惯是上网查询，选定就买，根本不流连于直播场——我自己本人，就是这样的消费者。京东起家于数码产品，据说他们的消费者基本盘，也是这类人。

　　直播电商蓬勃兴起，传统电商并未衰落，而是继续在增长。

　　早年电商兴起，很多人也担心线下商场将会完蛋——商场确实度过一阵艰难时光，但很快发现了出路。影院、餐馆、儿童乐园这些需要临场体验的场景，占据了商场的主要门面。

　　商场购物并未消失，奢侈品、品牌服装、玩具等商品，仍有顾客在光顾。他们也知道这些东西网上有售卖，可能还便宜些，却还是喜欢线下体验。

　　在传统电商（包括直播电商）竞争压力下，中国传统商场的百货购物模式在消退，吃玩一体、消费游览，成了新型商场最主要的功能。重视氛围体验，这是新型商场最重要的特征。

　　在头部主播冲击下，电商行业将如何分化蜕变？各大电商平台一边扶持旗下商家做直播，一边也在打造自家的头部主播。形势还很不明朗。

　　这种混沌状态也许会一直持续，直至成为常态。要知道，商业本来就没有清晰的边界。

　　直播电商创造新就业

　　最后说一说很多人关注的就业问题。

　　如前所述，直播电商带来改变，却并未消灭传统商业。在传统商业未覆盖之处，直播电商以其低门槛、高增长空间，给传统行业带来了新机遇。

　　我们经常看到，一些默默无闻的种植户，濒临倒闭的小工厂，找不到客源的小景区，因直播带货一夜爆火，起死回生。在产业链成熟地区，上至工厂车间，下至快递运输，全渠道都受益于直播电商行业创造的就业机会。

　　今年2月，中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告（2023）》，披露了一组测算数据，直播电商每增加一亿交易额，可带动就业岗位增长约1100人。

　　这个数据如何测算出来，我不得而知。但从经济学原理可知，直播带货带来了新的交易机会，这些交易就在创造财富，创设新岗位。

　　这些岗位包括直播间本身催生的新兴岗位，还包括上下游产业链。这些岗位的就业者，也是普普通通、养家糊口的劳动者。如果禁止直播带货，谁来保障他们的生计呢？

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