透视东南亚保健品电商市场(3)

　　就营养保健补充剂产品的销售价格而言，20～50美元的产品最受欢迎，创造了超过29%的销售额。其次是10～20美元的产品，产生了近26%的销售额。在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，大部分销售额也来自20～50美元的产品。然而，在印尼，销售情况与其他东南亚国家有所不同，销售额主要来自5～10美元的产品。这表明印尼消费者更倾向于购买单价较低的营养保健补充剂。

　　值得关注的是，在该细分市场中，新加坡和泰国消费者表现出了较强的购买力。在这两个国家中，100美元以上的营养保健补充剂产品也产生了可观的销售额。这表明消费者对高价营养保健补充剂产品的需求也在逐渐增加。

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　　美容营养补充剂市场规模

　　在东南亚的保健品市场中，美容营养补充剂占据了18.7%的市场份额。然而，在菲律宾，美容营养补充剂在该国整体保健品市场中占据了高达32.3%的份额，显示出菲律宾消费者对美容营养补充剂的强烈需求。

　　从各国的市场份额来看，印度尼西亚、泰国和菲律宾的美容营养补充剂市场份额较高；而在新加坡的市场份额最低，仅占10.3%。

　　美容营养补充剂进一步细分为五个子类别：抗氧化补充剂、胶原蛋白补充剂、抗脱发补充剂、美肤补充剂和其他美容补充剂。其中，胶原蛋白补充剂是最大的细分市场，占据了东南亚美容营养补充剂整体市场的50%。胶原蛋白补充剂在泰国尤为畅销，占据了高达59.7%的市场份额。美肤补充剂是第二大细分市场，占23.6%的市场份额。其他美容补充剂是第三大细分市场，占据了19.6%的市场份额。

　　就销售价格而言，5～10美元的美容营养补充剂产品在东南亚六国最为畅销，创造了近27%的销售额。其次是10～20美元的产品，产生了约25.7%的销售额。在菲律宾和泰国，5～10美元价格区间的产品销售额占比最高。在印尼，10～20美元的美容营养补充剂产生了最高的销售额；而在马来西亚和新加坡，则是20～50美元的产品的销售额占比最高。在经济发达的新加坡，消费者对⾼端美容补充剂产品的接受度显然更⾼。与其他东南亚国家相⽐，新加坡在各价格区间内有着截然不同的销售额分布。

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　　综合营养补充剂市场规模

　　在东南亚的保健品市场，综合营养补充剂占据了17.4%的市场份额。在泰国，综合营养补充剂在该国整体保健品市场中占据23.4%的份额。

　　从各国的情况来看，综合营养补充剂在印度尼⻄亚的市场份额最高，达到34.2%，其次是泰国，市场份额为27.5%，而在新加坡的市场份额最低，仅占6.6%。

　　综合营养补充剂市场包含氨基酸、蜂蜜/蜂胶补充剂、矿物质、复合维生素、维生素和其他综合健康补充剂6个子分类。在东南亚整体市场中，销售额占比最高的三类分别是复合维生素、维生素和其他综合健康补充剂，三者合计占比超过70%。

　　复合维生素和维生素在新加坡、菲律宾和越南具有较为突出的市场份额领先优势。然而，印尼市场表现独特，最大的细分市场是蜂蜜/蜂胶补充剂，占比高达41.5%，在另外五个国家，该子分类占比均低于5%。在马来西亚，其他综合健康补充剂占据了最大的市场份额，有38.8%，这个子分类占比较高的还有泰国市场，是29.4%。

　　就东南亚六国总体而言，售价在5～10美元的综合营养补充剂最为畅销，创造了超过39%的销售额。其次是售价在10～20美元的产品，而售价在100～200美元的高端产品也产生了可观销售额，占比达9.56%。在马来西亚、菲律宾和越南，售价在5～10美元和10～20美元这两个价格区间的产品贡献了最多的销售额。印尼消费者倾向于购买低价综合营养补充剂，售价低于10美元的产品销售额占比超过70%。而泰国市场的消费者则恰恰相反，更倾向于购买高端综合营养补充剂，售价在100～200美元的高端产品销售额占比高达33.7%。新加坡与其他市场形成鲜明对比的是其销售额波峰十分突出，出现在20～50美元的价格区间。

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　　功能性营养补充剂市场规模