公开资料显示，2017—2022年，次高端白酒市场规模从803亿元提升至1289亿元，年均增长率超过10%。在市场扩容之下，随着近年来品牌高端化以及品牌集中度不断提升，加之头部品牌不断进行市场下沉，次高端市场竞争不断加剧。
对此，广科咨询首席策略师沈萌表示，剑南春应该根据消费者对品牌的长期品质认知积累，进行品牌结构定位。目前，融易新媒体消息，剑南春在市场竞争中优势并不突出，对品牌附加值的支撑能力相对有限。
北京商报记者查询获悉，剑南春规划到“十四五”末，力争销售收入达到300亿元，实现“再造一个剑南春”的发展目标。但据德阳市工商联公布的数据，剑南春集团2022年营收为154.2亿元。
如今，当300亿“小目标”摆在剑南春面前时，如何破局成为关键所在。
蔡学飞指出，消费升级趋势下，剑南春除继续巩固水晶剑、金银剑南春等产品在次高端与大众市场份额外，还应继续加大对高端产品投入，积极完善高端商务、礼品与收藏市场布局，从而助力品牌价值提升，推动高端产品销售。
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