融易媒体：聚美优品宣布1亿美元回购股份计划 聚美优品衰落原因回顾

　　作为中国电商的没落品牌，聚美优品在北京时间28日下午消息，聚美优品周二盘前宣布回购1亿美元股份。聚美优品预计将利用现有资金进行回购，回购计划将在未来12个月内实施。消息公布后，聚美优品股价盘前飙升逾10%。

　　陈欧也变成了当年最年轻的上市公司的CEO，而且他的身价一下子就超过了十亿，当时也也被人称为淘宝最大的竞争对手，但是短短三年的时间，现在几乎很少听到聚美优品的名字了，而陈欧也慢慢的消失在人们的视线中，到底“我为自己代言”的聚美优品为什么凉了呢?而现在的回购股份，聚美优品?一个没落的电商，聚美优品会不会东山再起?

　　现在我们回顾聚美优品的衰落原因。

　　第一：假货太多。2012年6月，就有一个自称是聚美优品前员工的网友发帖称“聚美优品的大牌化妆品都是出自广东某山寨厂商，假货率高达90%!”虽然一年后应诽谤被追究刑事责任，但这并未能堵住大众的疑虑。但打脸的是，随后国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明，称从未与聚美优品合作过。以及更多的官方表示，该公司的产品并没有在聚美优品上面销售，这一风波再次把聚美优品带到舆论的风口浪尖。

　　第二：只做一个行业的聚美优品。只做化妆品，聚美优品始终只是在一方天地获利，跨出去就是“天高水阔”。只是，聚美优品跨出去的那一步，始终收获不了“人心”。

　　第三：市场定位不清晰。聚美优品的CEO陈欧对于市场定位一直很模糊，他并没有把全部的心思放在聚美优品上，当时聚美优品最赚钱的就是第三方的业务，但是陈欧却将它转变成了自营。而且还在影视和智能家居等行业都有涉猎，后来还一意孤行的推广街霸共享充电宝的项目。陈欧“我为自己代言”顺利捧红了自己，然后就频繁的参加综艺节目顺利把自己打造成了网红。而网红之路就跟聚美优品存在的时间一样短，这就是陈欧定位决策的失败。