NFT 真的出圈了吗？(2)

Gucci 将要推出 NFT，这个消息并不让人意外，因为 Gucci 已经推出了基于 AR 技术的虚拟鞋。这双虚拟鞋的售价是 11.99 美元，堪称 Gucci 最便宜的鞋子。这双鞋子存在于虚拟世界当中，使用 APP 可以让这双鞋子“穿”在用户脚上。有网友吐槽：“唯一的作用是发朋友圈。”

在虚拟鞋出现之前，虚拟时尚潮牌 RTFKT Studios 已经完成了 NFT 鞋子的发售。上月 RTFKT Studios 和加密艺术家 Fewocious 合作推出三款 NFT 运动鞋，定价分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，621 双鞋仅上架 7 分钟即告售罄，双方从中净赚 310 万美元。

除了鞋子，德国 Look Labs 推出全球首款数字香水。该数字香水基于去年 10 月份推出的中性香水，限量版供应。NFT 香水的气味是使用近红外光谱法提取的，并以光谱数据的形式在艺术作品中表现出来。据 Cointelegraph 报道，数字香水将作为 10 枚 NFT 在 Rarible 销售，NFT 竞得者除了获得 NFT，还能获得一瓶实物香水。

奢侈品相关企业探索 NFT，让 NFT 这个词不再局限于币圈媒体。以上的这些信息都是在时尚、潮玩相关媒体当中找到的。此前提到 NFT 出圈更多是和体育、艺术、音乐相关，时尚产业的加入让 NFT 变得更加“时髦”。

流行文化是否一定需要 NFT？

圈外名人和传统企业纷纷试水 NFT 领域，IP 和供需关系是他们需要考虑的。

NFT 市场尚处于发展初期，IP 仍处主导地位。艺术领域如 Beeple、Pak、村上隆，奢侈品领域如 Gucci、LV，这些都已经成为世界范围内的 IP。

IP 带来的价值有时候是“疯狂”的，早几年苹果新机型刚出，苹果直营店门口排起长龙；当 Gucci 推出限量款包之后，Gucci 的拥趸排几小时的队，只为能够抢到全球首发的限量款；当 Beeple 拍卖自己的作品时，价格被不断抬升，最后以令人惊讶的价格成交。

对于已经把 IP 打出去的品牌和个人而言，进军 NFT 领域是拓展市场之举。前文已经提到，NFT 能够将圈内和圈外连接起来，具体而言就是把 NFT 的概念从币圈带出来，让传统资本走进币圈。传统企业进军 NFT 领域，可以将 NFT 作为业务增长点，当 NFT 市场成熟、NFT 真正流行起来的时候，传统企业早期对于 NFT 的投资将会收到巨大的回报。

是不是所有 IP 都需要推出自己的 NFT 呢？不管是从 IP 增值还是从 NFT 市场角度而言都不是绝对的。

传统企业推出 NFT，应该把 NFT 放在一个附加值的角度，而不是说我要靠 NFT 崛起，虽然未来有可能实现，但是当下还没有优质 IP 的企业应该先把自己的 IP 做好，把自己的主营业务做好。建立了优质 IP，在 NFT 市场中存活下来的机会更大。

NFT 市场必然经历大浪淘沙的过程，所有 NFT 都需要经过时间的考验。在进军 NFT 领域之前先想清楚自己有什么优势，是否已经做好了准备。“退潮后才知道谁在裸泳。”NFT 的发展也适用这句话。

第二点是供需。当时尚公众号开始讲 NFT 的时候，NFT 的需求被刺激了一下。人总是倾向于了解最近流行什么，什么是当下时髦的。当 NFT 这个字眼蹦出来的时候，感官上的新鲜劲吸引人们去了解什么是 NFT。

对于大多数不了解区块链的人而言，为什么买 NFT 的理由变成了新奇、好看、时髦。最开始买 NFT 可能是为了炫耀，给朋友展示新事物。慢慢地人们就会比较 NFT 之间的不同，看到哪些 NFT 是有价值的，市场上最后留下这批 NFT，盖上“限量版”的标签，直接抬高了单个 NFT 的价格。

NFT 的定位是收藏品，不是生活的必需品。NFT 玩家需要考虑的是怎样获得升值空间大的藏品，想入局的人应该先想清楚买 NFT 的动机，NFT 制作者应该考虑如何使作品价值最大化。