站在上帝视角,将目光移向现实生活,就在加密猫在区块链行业被追捧的同时,2017 年,一个有着一双蓝色眼睛、嘟着嘴、极具辨识度的小女孩形象,开始出现在年轻人的话题圈中,逐渐流行。
这个小女孩形象的玩偶摆件,靠着每一个玩偶在服饰和造型上略有不同的特点,吸引了年轻人的兴趣。几十块钱,就可以让玩家在打开盒子后收获惊喜。随着玩法的流行,年轻人也认识了这位名叫 Molly 的小女孩,也认识了这家名为泡泡玛特的公司。
三年后,我们回顾这场「世纪同步」,会发现在虚拟与现实中各自跑出一家在平台、IP、品牌等层面可以互相对标的公司,是时代的必然。
做自己的平台
加密猫的浪潮,让 Dapper Labs 看到了这片市场的机会。
超过 9 万名玩家、连续数年霸占历史第一的 2990 万美金的交易量、超 500 万笔转账记录、单只小猫最高成交额高达 120 万人民币,所有的数据都证明了这片利用区块链技术的合约特性创造出的 NFT 市场有着极高的潜力。一只小猫就带来了如此惊人的影响力,NFT 的机会不言而喻。
但限制也极其明显。在这片小众市场里,一个游戏的交易就堵塞了全球最大的区块链网络平台。对于有潜力去拥有更大数量级用户的 NFT 市场,底层平台性能是最大的短板。应用过于超前,但前提是需要有底层的支撑。
于是,Flow 计划被提上了日程。
这是 Dapper Labs 专门为了 NFT 游戏打造的平台,一条专用于 NFT 的区块链网络,目的就是要让每一位玩家,都能享受最顶级的游戏体验。交易没有延迟、没有高昂的手续费,玩家甚至体会不到自己在基于区块链的网络上游戏。
市场上并不是没有性能优于以太坊的平台,但 Dapper Labs 依然选择打造自己的平台。事实证明,这步棋至关重要。3 年后,Dapper Labs 用 NBA 的官方联名 NFT 游戏「NBA Top Shot」,吸引了超 20 万的用户,把 NFT 推向了新的高潮。
相比于同时期早已拥堵的以太坊网络,Dapper Labs 的 Flow 网络完全承载住了数倍于曾经的用户量,没有拥堵,没有手续费,无论从用户界面还是用户体验,几乎与互联网无异,数十万的玩家根本体会不到这是一款基于区块链网络的游戏。
打造自己的平台,拥有自己的渠道,这与现实世界中的泡泡玛特异曲同工。
如果你去实地探访一下会发现,国内有能力生产高质量盲盒玩具的供应链,都被泡泡玛特覆盖了。
这些供应商不仅是泡泡玛特的生产渠道,而且仅能是泡泡玛特的生产渠道。为了不让生产商接竞品的单子,泡泡玛特会拉满生产商的全部生产力,每一条生产线无时无刻不在生产泡泡玛特的产品,不可能有一丝闲置生产力。一旦生产供应商有能力增加产能,泡泡玛特迅速加大需求量。
强大的供应链需要更加强大的销售渠道消化。招股书中显示,截止 2020 年 6 月 30 日,泡泡玛特在国内 33 个城市内,有 136 间零售店,在 62 个城市内放置了 1001 个自动贩卖机。
只要你走在一二线城市的主流商圈内,基本就不会错过泡泡玛特的展厅。全国超过 700 万用户在每间 200 平米的展厅和上万个 SKU 内,在 2019 年一年内就贡献出了泡泡玛特近 8 亿人民币的营收,占了全渠道总营收的近 50%。
图源:泡泡玛特招股书
在渠道的选择上,Dapper Labs 和泡泡玛特都认定了自有平台的道路,而他们另一个相似点,就是被公认的品牌力。
从签约 IP 看品牌
市场做游戏的公司众多,但做自己平台的唯独 Dapper Labs 一家,这也得到了资本的认可。
Flow 平台的计划让 Dapper Labs 拿到了 1140 万美金的融资,投资方名单异常闪耀,有曾经在 A 轮投资过 Twitter 的联合广场风投(USV),有业内知名的 Coinbase Ventures,还有前一轮续投的顶级资本 a16z 以及三星。
这些在区块链和科技互联网行业都赫赫有名的投资机构,除了认可 Dapper Labs 的发展思路,更看重的是 Dapper Labs 在区块链 NFT 领域已经打造出来的品牌。
而将 Dapper Labs 品牌里推向高潮的,是 NBA Top Shot,那款与 NBA 官方合作,被达拉斯独行侠的老板马克·库班、顶级球星杜兰特推荐过的类球星卡游戏。
文章标题:【NFT、Metaverse,与泡泡玛特(2)】 内容摘要:站在上帝视角,将目光移向现实生活,就在加密猫在区块链行业被追捧的同时,2017 年,一个有着一双蓝色眼睛、嘟着嘴、极具辨识度的小女孩形象,开始 ... 免责声明:融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
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