泡泡玛特启示录：盲盒+IP 会是 NFT 爆发关键吗？(3)

作为盲盒一哥，泡泡玛特的成功与 IP 管理息息相关，金发碧眼婴儿肥的 Molly 被人们熟记于心，无论你觉得它是可爱、迷人甚至丑萌，但它实实在在戳到了消费者的审美。千奇百怪的基础款，各式各样的联动款，还有掏空玩家钱包的隐藏款，百变成为了 Molly 的核心标签。

除了 Molly 外，泡泡玛特创始人王宁还积极打造、购买和引入各类 IP 形象。据招股书显示，截至 2020 年 6 月 30 日，泡泡玛特运营有 93 个 IP，包括 12 个自有 IP、25 个独家 IP 及 56 个非独家 IP。在 IP 管理上，他更想让公司成为盲盒届的迪士尼。

王宁将 IP 管理作为公司核心业务的逻辑很简单，每个运营多年的 IP 自身是附带流量的，这些流量都能转化为用户实打实的购买力。换句话说，正是 IP 的成功撑起了泡泡玛特今日的千亿市值。

作为新兴领域的 NFT 其实也面临同样问题，技术更迭迅速，金融属性紧随其后，但圈内流量却停滞不前。

麦子钱包 PM 陆遥远对 PANews 表示：“链上盲盒”想要爆发，需要等待一批优质的 IP 和 NFT 应用出现，而应用里随机性带来的幸运奖励、可玩性、性对战、排行榜、收集完整度成就等会刺激应用的发展。”

作为获取流量的“捷径”，区块链创业者们其实已经在积极出圈引入一些有影响力的 IP。如基于 EOSIO 开发的 WAX 链，今年曾引入著名美国漫画形象 pepe 蛙，融易新媒体，发行 GoPepe 系列卡牌。据 DappRadar 数据显示，截至 2020 年第三季度末，GoPepe 拥有超过 1,300 个每日活跃钱包，交易额达到 8.1 万美元，占该类别总交易量的 90%。

GoPepe 系列 IP 带来的用户增长 数据来源：DappRadar

iNFT 创始人盛超认为，IP 本身就是具有一定粉丝群体的文化产品，特别是游戏和动漫作品。这种天然的传播属性和用户粘性与 NFT 其实高度切合。在未来，通过与 IP 资源结合可能会成为 NFT 技术落地最快的方式之一，而基于 IP 的“链上 NFT 盲盒”发行，或许会成为一种全新的粉丝经济模式。

NFT 落地，底层基建仍掣肘

虽然以盲盒经济作为运营模式，通过优质 IP 导入流量的落地方式看起来很美。但在现实发展中仍有很多问题掣肘。

如部署在以太坊上的 DApp 受高 GAS 费和转账速度限制，很难给玩家带来良好的用户体验；若部署在非以太坊的公链上，DApp 的用户数量则存在巨大瓶颈。

此外，NFT 的各类基础设施也尚不完善。除了麦子钱包外，大部分主流钱包都无法支持 NFT 资产显示。DPAY 钱包创始人杨鑫奇表示，由于区块链是一个开放的世界，NFT 无门槛的发行方式也滋生了大量盗版 IP。资产的发行方至关重要，因为正版授权才是 NFT 资产最值钱的部分，而钱包作为入口级产品，相关功能建设需要及时跟进。

iNFT 创始人盛超更看重 NFT 流通环节中的问题。“底层公链 GAS 费过高压制了用户发展，有些交易或者铸造的 NFT 成本已经大于 NFT 资产本身，这并非良性发展的状态。”同时盛超还指出，目前 NFT 交易所的管理也比较混乱，原生资产无法确权，NFT 价格边界无法确定。交易手续费跨度也极大，从 2% 到 20% 都有，尚未建立起统一的行业标准。

麦子钱包 PM 陆遥远认为，除了钱包、交易所、公链等基础设施的完善外，健壮的链上数据系统和不仅局限于“盲盒”的丰富的玩法也是 NFT 能够蓬勃发展的核心所在。