从地标农产品到全球尖货 拼多多年货节“年味”浓

(网经社讯)尽管生活水平越来越高，购物越来越便捷，但是中国人在过年前囤货、大包小包往家里提东西的习惯至今未变。忙碌了一整年，大家还是想在年尾驻守春节传统，感受喜庆和丰盛，好好休息，为来年蓄力。

“年货节”顺应了需要，既让消费者享受到当下网购的方便，又能感受浓郁的年味。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，1月初，拼多多正式启动2024年年货节。其间，平台联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货，琳琅满目，方便拼多多9亿消费者一站式购物。

至今年货节已持续一周，拼多多负责人表示，从生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮到居家百货、美妆服饰、数码家电等品类，销量都有不同程度提升。其中丹东草莓、车厘子、帝王蟹等高档生鲜在过去一周的销量增长明显。

拼多多2024年货节将持续至1月28日。上述负责人表示，活动期间，将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

年货节保障高质量消费

在拼多多客户端搜索“年货节”即可点击进入大促主会场。进入会场后，可领取优惠券，也有机会获得288元大促券，此外，会场内设置砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动。

小韩在逛拼多多的时候，注意到“年货节”又开始了，她有些恍惚，原来春节快到了。

研究生毕业回国之后，小韩留在北京工作已有五年时间。她家在河南省许昌市，平时工作忙，也只有在春节时回去一次，为了孝敬爸妈，也为了让爸妈放心，她总是时不时买东西寄回家，“年货节”时更是如此。

去年年货节，小韩给家人买了中老年奶粉、藕粉、坚果零食、橙子草莓等水果，还给爸爸买了保健品，给妈妈买了护肤品和面膜。那阵儿每天家里都会收到来自小韩的“投喂”，每次收到快递，家里人就会给小韩打电话叫她不要再买东西了，但小韩心里清楚，爸妈还是很开心的。

小韩父母没有在网上购买鲜肉的习惯，但被小韩买的羊肉卷和椰子鸡的口感和味道“惊艳”了。“爸妈一改对网购鲜肉的印象。”小韩说。

今年年货节，小韩在拼多多逛了一圈，除了以往常见的年货，她还想买车厘子和海鲜给父母尝尝，除此之外，她还买了运动手环和按摩仪。

车厘子是近年来受到热捧的进口水果。拼多多均礼水果旗舰店负责人王鹏飞的店铺只卖智利车厘子，他认为，车厘子在近几年大热是因为车厘子本身小巧，吃起来方便。产季恰好覆盖了新年，以及中国的传统大年，而车厘子果本身是红色，非常喜庆。

智利车厘子成年货节热门水果。刘浩 | 摄

1月以来，车厘子品质相较去年12月首发时期更好，为了保证车厘子品质和规格，王鹏飞严格按照从智利海运到达上海后原箱发货的流程，并在配送时还附赠一把刻度尺，方便消费者测量车厘子的大小。

在这次年货节，拼多多平台倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，对农产品进行了真金白银的让利和补贴。就王鹏飞一家店铺来说，年货节热销的3J/4J的5斤装，3J补贴后190+元，4J补贴后200+元。

年货节开启后，车厘子销售非常可观，店铺日均销量破千单。王鹏飞不愿辜负消费者的信任，“要过年了，年前能把每一单都好好地交到消费者手上，让他们放心，也算完成和消费者的履约。”他说。

除此之外，今年拼多多年货节，还有很多备受大众追捧的品牌参与。休闲零食类品牌三只松鼠，在年货节的销售占全年的30%。“对比其他平台同价位商品，我们在拼多多上的克重更高，礼包组合产品数更多，性价比更高。”三只松鼠店铺负责人表示。