视频号带货大爆发？GMV同比增长3倍 腾讯奋起追赶抖快

(网经社讯)导读：1月11日，视频号相关负责人透露，2023年视频号带货规模同比大幅增长，2023年GMV接近2022年的3倍，供给数量增长3倍，订单数量增长超244%，GPM为900+。视频号在2022年年末被马化腾定位为“全场的希望”。（详见网经社专题：2023年视频号带货GMV同比增长3倍 腾讯将继续扩大队伍https://www.100ec.cn/zt/sphgmv/）

出品｜网经社

作者｜孙琦

审稿｜云马

一、2023视频号带货GMV同比增长3倍 订单数量增长超244%

据网经社直播电商台获悉，1月11日，2024 微信公开课 PRO 在广州举办，本次公开课仅对定向人群开放。据了解，视频号直播带货专场是最受关注的场次。2023年视频号带货规模同比大幅度提高。过去一年实现了GMV三倍增长，并且保持了相对快速的增长速度。这个快速增长主要来自于两个方面：一是整体的规模性增长，二是转化效率提升。当时来看，其中供给数量规模增长300%，订单数规模增长超244倍，GPM为900+。

不过，在本次公开课上，官方并未公布GMV数据。此前，有消息称2023年视频号带货GMV接近1000亿元，得到的实际支付GMV在1300亿元-1500亿元之间，2022年GMV为1000亿元，实际支付约为500多亿元。如果按此计算，2023年GMV超3000亿元，实际支付约为1500亿元，可能比较靠谱。

据腾讯三季度财报披露，视频号对腾讯而言虽处于红利释放早期，但已带来可观的业绩增量，二季度视频号广告收入已经突破30亿元。

数据显示，三季度视频号广告收入环比增长显著，直播技术服务费也成为腾讯企业服务收入来源，对该业务利润率有明显改善。三季度视频号总播放量同比增长超过50%。

“目前视频号的广告加载率不到3%，国内同行的广告加载率普遍超过10%。”此前在电话会议中腾讯高管曾表示，未来视频号的变现空间广阔。

二、腾讯增长生变 视频号成“全村的希望”？

据悉2023年8月16日港股盘后，腾讯控股发布了2023年上半年的财务报告， 财务报告显示腾讯在2023年Q2的收入和利润均录得正增长，其中收入为1492.1亿元，同比增长11%，非国际准则归母净利润为375.5亿元，同比增长33%，环比增长15%。

对于这份财报，市场呈现出明显的分歧。看涨的人认为，在大环境整体较弱的背景下，腾讯各项业务均维持了稳定的增长，尤其是广告业务甚至连续几个季度超预期扩张，彰显出了“股王”极强的成长性和盈利能力。

综合来看，本季度腾讯的这份财报表现还算亮眼。在营收端，尽管腾讯在本季度游戏商业化的推进有所放缓，导致最核心的增值服务业务增速有所下滑，但另一块市场同样比较看重的网络广告业务却实现了加速扩张。  

据了解，微信在 2023 年双 11 前后调整了部分组织架构，融易新媒体消息，当时而言就是打通微信支付和视频号两个团队，二者协同做合力，整体的思路是，后期将会加大更多资源投入到直播带货上。以微信生态流量为底盘，形成 " 电商 + 广告 " 的商业模式，是视频号商业化的核心逻辑。腾讯电商十年前没有走通的电商道路，如今，视频号正期盼逐一疏通。

2022年12月底，腾讯CEO马化腾曾在内部讲话中提到，微信事业群（WXG）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。

 三、腾讯奋起追赶抖快 实现赶超还要多久？