其实在一年前我非常不看好在直播平台打造互联网品牌，因为那时直播电商环境的确不支持打造品牌，平台对直播间的各种欺诈行为管理非常宽松。在那个环境下做直播电商，除了随波逐流，别无他法。所以之前的直播经营策略我是支持打爆品，抄爆品，走达播路线。
现在不一样了，凡是做直播电商的老板都知道，融易新媒体消息，平台对于直播间的各种欺诈行为进行了非常严厉的整顿，大量的直播间和账号遭关闭。与此同时，平台开始大力扶持商品卡和商城。
这表明了平台下定决心改革，从达人直播带货模式转型到货架电商。从这个角度回头来看，所谓的直播带货无外乎是平台利用网红达人把娱乐用户，培养成了电商用户而已。现在这个使命已经接近完成，这些网红达人也可以逐步退出舞台，本身他们利用平台获取如此暴利，就是极其不合理的，他们的好日子也该结束了。
所以说，直播电商很快就会天猫化。天猫化有几个特点。第一，商家必须公司化，个体工商户要么转型做公司，要么遭淘汰。第二，商品必须品牌化，没有品牌的商家没有前途。第三，商家经营必须更加规范，因为平台会更加严格的监管。第四，商家要从重视直播间运营转型重视产品研发和品控，努力提高复购率才行。
这几个特点意味着什么？其实结果呼之欲出。供应链商家打造品牌的绝佳机会出现了。与此同时，超头网红遭限流，意味着会诞生更多垂类个人IP，这也是普通人逆袭的好机会。
这就是我最看好的两个方向，供应链打造自己的品牌，个人打造自己的垂类IP，这是一本万利的绝佳生意，绝对值得拼一下。
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