日本美妆巨头高丝退出天猫 下一个会是谁

(网经社讯) 已经没有退路。

日妆巨头高丝把天猫店关了

又一个时代的眼泪，与花王、资生堂并称为日本美妆三巨头的高丝，其卸妆油、防晒霜、面霜因高性价比曾经大受80、90后热捧，如今日子也是不好过了，线上商城正在逐步下线。

近日，高丝天猫旗舰店发布闭店公告称，高丝化妆品官方旗舰店即将于2024年4月19日结束运营，在此之前下单的货品，我们将按计划送达。店铺结束运营后会员权益也将失效，请您尽快前往会员中心进行线上兑换。

图源：截自淘宝APP

高丝集团旗下拥有众多品牌，包括高端护肤品牌黛珂、雪肌精、彩妆品牌JILL STUART、Tarte、Esprique等。

从店铺信息来看，该旗舰店经营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，属于日妆集团高丝在中国设立的独资公司，在天猫开店已有14年之久。截至发稿，高丝化妆品官方旗舰店有88.5万粉丝。

图源：截自高丝天猫旗舰店

而高丝集团对外表示，此次渠道关闭为战略性调整，目前暂无其他新计划。根据客服人员透露的信息，目前高丝品牌线上渠道只保留了微信小程序——高丝官方微商城。“如果有购买产品需求，可前往高丝线下店铺或微信小程序——高丝官方微商城购买产品。”

高丝天猫旗舰店显示，店内共有三大品牌产品在售，分别为高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST品牌，店铺SKU约38个，护肤、彩妆类产品均有售卖，产品单价在55~3150元不等。

虽说高丝天猫店开店已有14年之久，但表现却不尽人意。目前，店铺内销量最高的为高丝MAKE KEEP MIST定妆喷雾，累计售出6万+件，其余产品销量则最多在百余件。

另外，除了天猫旗舰店，高丝官方在线商城早在2023年8月31日已经关闭。据现代快报，目前实体店极少售卖高丝的相关产品，基本上只能通过电商平台进行购买。

图源：截自高丝官网

主编从其官网观察到，其在线商城板块共有7栏，高丝商城、高丝官方旗舰店关闭后将剩下5个在线商城栏目。

图源：截自高丝官网

当然，高丝撤掉天猫店也是有迹可循。2023年财报显示，高丝集团在亚太市场销售为527亿日元（约合25.24亿人民币），同比下滑34.7%，旅游零售渠道销售额265亿日元（约合12.69亿人民币），近乎腰斩。

高丝在财报中表示，集团在中国大陆地区业绩放缓，电子商务和旅游零售渠道销售额降幅明显，主要受到核废水排放后中国消费者对日本产品欢迎度下降和中国海南岛采购限制的影响。

图源：高丝财报

高丝天猫店撤退，除了受核废水排放影响，还说明高丝难以适应中国市场环境变化，其产品更新迭代慢，市场占有率也在不断缩小。

但对于中国市场这个大蛋糕，高丝始终还是放不下。高丝集团此前曾表示看重中国市场和旅游零售的增长，并已经在中国的多个电商平台扩大了业务，强化电商渠道的竞争力，未来将持续聚焦这一举措。

在2023年底，高丝集团旗下黛珂开设抖音旗舰店进入抖音平台。同时，高丝集团也透露正在培育自己公司的员工在品牌微信商城上积极开展直播活动等。

对于高丝集团来说，目前的任务是要注重产品质量以及安全问题，与消费者建起信任是关键；加强电商布局，利用短视频、直播等方式重振品牌声量与揭秘度；与本土企业合作寻求共赢。

日妆品牌卖不动，国货逆袭

事实上，日本美妆品牌在中国市场正在遇冷，在各个电商渠道卖不动已成为既定的事实，甚至还有退出的。

根据公开数据，2023年10月，京东平台上多款日系产品销售额下滑，资生堂同比下降23%、肌肤之钥同比下降38%、珂润同比下降57%、黛珂同比下降65%。