日本美妆巨头高丝退出天猫 下一个会是谁(2)

天猫发布的《天猫美容行业预售首日品牌成绩单》显示，去年双11预售首日即10月24日，天猫美妆行业Top20品牌中有效成交金额第一为珀莱雅，其次为欧莱雅和兰蔻。前20榜单中，有40%为中国品牌，其余60%的外资品牌中，并无日系品牌的身影。

据飞瓜数据显示，去年双11当日资生堂、肌肤之钥CPB在抖音平台的销售额均为1000w-2500w；SK-II的销售额为2500w-5000w；怡丽丝尔的销售额最高为5000w-7500w，其余知名日系美妆品牌销售额未超千万。

日妆品牌遇冷的另一方面是国货正在崛起。双11预售开始后2小时内，国货品牌珀莱雅的销售额就破了10亿元，与其相比，日妆集团可谓是相差甚远。

再从日妆集团的财报来看，资生堂集团2023年全年净销售额同比下滑8.8%，经营利润减少39.6%；花王集团相比2022年下滑的39.6%，2023年依旧延续业绩下滑态势，净销售额下滑1.2%，净利润下降49%。

此外，在去年还有不少日妆品牌也宣布退出中国市场。据聚美丽不完全统计，2023年就有不少于7家日系美妆品牌暂退中国市场或关停品牌。

图源：聚美丽

今年3月有媒体报道称，资生堂旗下高端护肤品牌茵芙莎（IPSA）正在大规模撤柜。

据悉，该品牌去年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店已于2月26日闭店，目前上海仅剩两家茵芙莎门店。对此，资生堂中国回应表示：“茵芙莎品牌正在就线下业务进行正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。”

从当前来看，融易新媒体消息，国货品牌正在崛起，日妆受欢迎程度已不如从前，再加上受日本排污影响接下来日妆品牌能否继续在中国市场赚钱，还需打下一个的问号。

海外美妆品牌不香了

事实上，除了日妆，其他海外美妆品牌也不吃香了。数据显示，仅在2020年至2023年8月期间，就有至少二十余个国外品牌的海外旗舰店宣布关闭。

图源：青眼号外

比如美国彩妆品牌贝玲妃benefit在天猫、京东、抖音三大线上平台发布公告，宣布其官方店铺将于2024年1月28日23时59分起停止运营，不再接受新订单。

此外，欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲宣布陆续关闭中国所有线下门店；美国Top4彩妆品牌e.l.f宣布退出中国市场；韩妆品牌悦诗风吟、伊蒂之屋、思亲肤、菲诗小铺等品牌也陆续撤离中国市场……

对于海外品牌来说，选择适合目标市场的销售渠道非常重要。当前中国市场的电商直播行业正在快速发展，除了线上电商平台、实体店铺、代理商和分销商等，海外品牌还需根据目标市场的特点和消费者的购买习惯，选择合适的渠道来扩大销售。

总的来说，海外美妆品牌要破局，还需要深入了解目标市场，进行品牌定位和差异化，持续进行产品创新和研发，实施有效的营销和推广活动，选择适合的销售渠道，建立信任和口碑，以及适应目标市场的本地化需求。