“瘦身”一年后 叮咚买菜Q4全面盈利 生鲜电商迎来成熟期

(网经社讯)去年在风口浪尖起伏的生鲜电商迎来了一个“定调者”，叮咚买菜在颠末一年的计谋调解后，于Q4实现全面盈利。         

北京时间2月13日美股盘前，叮咚买菜宣布2022年Q4季度财政陈诉。财报显示，其季度营收同比增长13.1%至62亿元，要害是在Non-GAAP盈利基本上，首次实现单季GAAP净利润转正，以及全年正向策划性现金流。比拟去年破产、倒闭的生鲜电商平台，叮咚买菜赢得了“裁减赛”。

从行业视角看，盒马年头内部信显示，其主力业态盒马鲜生也实现盈利，并强调2023年要实行全面风雅化运营。生鲜电商颠末近两年混战后裁减了大批参加者，好似早年“百团大战”的洗牌行动。从叮咚买菜的业绩表示，以及现有生鲜电商平台的成长计策看，生鲜电商已全面进入以盈利为导向、商品力建树为根本的成熟期。

01 增收降本支撑利润布局化晋升 盈利将成生鲜电商“合格线”

叮咚买菜录得全年营收242.2亿元，同比增长20.4%。2022年Q4，叮咚买菜的收入增长陪伴着明明的本钱下降，为利润腾出了空间。尽量吃亏率总体收窄，叮咚买菜2022年仍有8.07亿元净吃亏，闯关还要继承。        

财报显示，叮咚买菜的总运营本钱和支出，从2021年同期的65.232亿元下降5.6%至61.551亿元。个中，要害的商品销售本钱为41.62亿元，同比增长5%，但占总收入比例从72.3%下降到67.1%，毛利率则从27.7%晋升到32.9%。       

另外，叮咚买菜的销售与营销开支、总务与行政开支、产物研发开支别离为9110万元、1.493亿元和2.590亿元，各自涨跌纷歧，但总体获得明明控制。      

由于较重的进程本钱，生鲜一向是低毛利行业。所以，高毛利的优势显而易见：叮咚买菜只要持有“禁止”的贸易立场和支出计策，实现盈利并不坚苦。而“禁止”两个字，正在辅佐整个生鲜行业塑造贸易模子。       

去年至今，叮咚买菜关停了滁州、宣城、中山、珠海、天津、唐山、厦门等都市的业务，这节减了大量无效投入。早在2021年8月，叮咚买菜就将重点转向“效率优先，分身局限”。       

本季度，叮咚买菜的履约开支从2021年Q4的17.863亿元同比下降16.4%，至14.936亿元，而占总收入的比例则从32.6%大幅优化到24.1%。叮咚买菜将其归因于平均订单代价的增加和一线履约效率的提高。       

关于履约效率的提高，叮咚买菜甚至将其细化到了水电费层面：“在一年半之内，一线配送人效晋升了25%以上，一线仓内人效晋升了40%以上，水电费同比下降20%以上。”       

另外，生鲜电商行业的有序收缩也让平台更审慎地拟定今朝的成长计策。“严于律己”不只是叮咚买菜业绩好转的要害词，也是整个生鲜行业的核心。从今朝的竞争态势看，这些行为反倒让行业迎来了曙光。       

2022年以来，十荟团、橙心优选关停，同城糊口破产，逐日优鲜陷入风浪，昌盛优选大面积后退，京喜拼拼两轮收缩后仅留下北京和郑州业务，美团优选转型为“嫡达超市”，盒马大局限收缩盒马邻里、盒马mini店，以清理库存的盒马奥莱取而代之。      

外洋，亚马逊近期也在对旗下生鲜业务举办“撤城”，也就是开设于2020年疫情期间的Amazon Fresh。快要20家Amazon Fresh位于消费环境较好的加州，亚马逊CFO布赖恩·奥尔萨夫斯基称，封锁了一些“增长潜力低”的门店，暂停扩张以寻找适合消费者的产物       

尽量早期业界将这些动作视为生鲜电商扩张的失败，但从盈利视角看，平台活得更好了，给市场留下了更多想象空间。         

叮咚首创人兼CEO梁昌霖在财报电话集会会议上暗示：“颠末1年半的尽力，在Non-GAAP尺度下，我们已经从IPO时季度吃亏37.2%，大幅进步到盈利 1.9%。”2022Q4，叮咚买菜录得GAAP净利润0.5亿元，净利率0.8%，Non-GAAP净利润1.16亿元，兑现了其去年三季度时留下的盈利信誉。