【零售研究】农村电商升级的路径与着力点是什么？

(网经社讯)关于农村电商进级的路径，小我私家连年发起，是从以下6个方面去进级农村电商。或按我常用的说法，叫“5+1”。个中，“5”是渠道进级、财富进级、处事进级、机制进级和步队进级，“1”是农村数字新基建及其拓展应用。“5+1”，算是农村电商进级的一个计策框架。在此框架下，团结连年的实践，农村电商“进级版”的打造，也显现出一些可供摸索的出力点。

一、渠道进级

它指的是农村电商在产销对接渠道与方法的进级。渠道进级的目标，是要不绝完善产销对接方法，提高对接本领和生意业务程度。为此，一是在产销对接方法上，要出力成长社交电商、视频营销、直播带货等电商新业态、新模式；二是要加速成长财富电商，发力B2B、尤其是农批主渠道。以往农产物电商的希望，更多的照旧表此刻2C的零售电商。2B的财富电商尚待重大打破。假如说农产物上行2C电商是增量创新、复制生长的开阔地，那么，2B的财富电商就是存量转型、局限打破的制高点。下一步，应该把2B的农产物电商作为渠道进级的主攻偏向，在农批主渠道的电商化数字化上取得打破，这样农村电商进级就可为数商兴农带来纷歧样的排场。三是要统筹线上线下，出格是在疫情配景下，以线上带线下越发重要；四是连年一些处所成长当地农村电商平台的新摸索值得存眷。

二、财富进级

它指的是农村电商财富载体的进级。财富进级的目标，是通过改造电商生意业务标的产物（包罗实物产物与非实物产物）及其交付本领，提高农村电商财富供应侧对市场需求侧的适配性。一是要会合发力农村电商财富进级的两大重点规模，即网货产物和供给链，这对付具有非尺度性、保鲜保质难的农产物而言出格重要；二是要以市场需求为导向，推进“品种培优+品质晋升+品牌打造+尺度化出产”晋升；三是要驻足财富特点匹配电商（“电商+”或“+电商”）。须知，2B电商与2C电商差异，卖产物与卖旅游的电商打法也差异。对各地来说，农村电商财富进级，应重平台相助，强产物质量，用数据措辞。

三、处事进级

它指的是农村电商应用所需要的落在内地的处事载体、处事本领的进级。处事进级，是按内地农村电商的成长需要，改造相关的贸易处事与民众处事，为农村电商提供更好的处事支撑。一是要环绕农村电商“三点（县村子）一线（物流快递）”处事载体，按多站合一、共建共享，快递进村、统仓共配等处事进级的要求，尽力晋升建成载体的处事质量；二是增强县域村子贸易体系建树，补齐短板的同时，融易新媒体，加速促进农村贸易业态创新；三是掌握处事进级的新时机，出格是农村财富电商、农商互联电商处事进级的时机。

四、机制进级

它指的是农村电商各类参加主体之间的干系和发挥浸染方法的进级。机制进级的目标，是凭据农村电商的成长纪律，通过调解和改进相关主体间的好处干系和相助方法，更好地协力敦促农村电商成长。一是加速实现农村电商当局项目市场化的机制切换，切实办理建成本领运营中的实际问题，培养和不绝强化农村电商内生造血本领；二是应下一步农村财富电商成长之需，勉励相助共赢，不绝完善参加主体间的好处干系，有效调理不公道的好处分派机制和方法。

五、步队进级

它指的是农村电商参加主体素质本领的晋升和他们组织的优化。工作是靠人来做的，相关从业者本领的晋升，在现今农村国情之下，对付农村电商成长更具有出格重要的意义。迄今为止在农村电商步队建树上，各地一直高度重视农村草根操作电商创业，也很是重视对他们举办电商本领的培训。将来，扩大步队数量仍然重要，但同时更应存眷的是晋升整体质量。一是要更重视发挥电商龙头的刊行动用；二是促进组织化创新，个中以数字化、尺度化的方法晋升“企业+农户”出格是“平台+企业+农户”出格重要；三是要加速农业企业的数字化转型。

六、农村数字新基建及其拓展应用

它是指成长农村数字经济、出格是农村电商所需的新的本领建树及其应用。电商进级引领数商兴农、处事构建新成长名堂，虽然离不开新基建，出格是大数据的建树与应用更为须要。个中，农业大数据不但限于出产规模，其实市场端的生意业务数据、需求变革的数据具有导向意义。东部一些地域以电商数据切入，推进农工商数据互联，不绝拓展大数据在市场认知、产物研发、技能创新、营销推广、客户处事等多环节的应用，促进农村财富数字化的履历出格值得警惕。