【电商快评】新东方在线财报：直播电商占大头 东方甄选任重道远

(网经社讯)1月17日，新东方在线科技控股有限公司（股份代号：1797.HK，简称“新东方在线"）公布2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩，这也是公司旗下电商平台东方甄选首次披露自2022年6月出圈以来的详细财务业绩。此次财报，新东方在线究竟表现如何？（详见网经社专题：新东方在线披露2023财年中期财报 东方甄选贡献近85%营收）

观点一：直播电商营收占大头 教育业务基本被取代

财报显示，截至2022年11月30日止六个月以“东方甄选”所代表的“自营产品及直播电商分部”总营收为人民币17.658亿元，占到总营收的近85%。大学教育分部总营收由去年同期的人民币2.676亿元增加10.3%至2.951亿元。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，从财报数据来看，教育业务基本上完全被电商业务取代。新东方转型一是教育主业受到政策的影响太大，从财报数据看营收下滑幅度较大。二是生鲜电商品类的直播电商正在红利期，竞争较弱。三是新东方的老师资源和公关营销能力可以很快适应和推动直播电商的快速增长并做出差异化。

观点二：GMV暴增 走红前后体量差别大

截至2022年11月30日止六个月，东方甄选GMV达48亿元，抖音的关注人数达3520万，抖音上已付订单数量达7020万，相较于新东方在线的直播电商2022财年（截止2022年5月31日）的总营收仅为2460万元，已增长195倍。莫岱青表示，我们看到了东方甄选这一现象级，走红前后的体量差别之大。对于任何一家直播电商来说都是需要积累的过程，在这过程中需要平台流量的支持、好的产品、完善的服务等等，即时一夜爆红也是需要前期基础的。

观点三：扭亏为盈 缘于直播电商业务带来的成果

财报显示，新东方在线的净利润由去年同期的亏损人民币5.44亿元增加207.6%至人民币5.853亿元。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，此次扭亏为盈，是新东方在线自2019财年亏损以来，首次获得盈利。净利润的变化来自于向自营产品及直播电商的战略转型所带来的阶段性成果，对于新东方在线来说需要的是持久性盈利，长期形成“造血功能”是至关重要的。

观点四：东方甄选面临挑战 任重道远

莫岱青表示，新东方在线作为一家教育企业，入局直播电商的时间不长，能取得这样的成果实属不易。不过东方甄选选择农产品切入机会大但同时难度也不小。农产品作为非标品，在品控上不易把控。另外加上农产品、生鲜类产品的物流配送要求高，融易新媒体，容易在配送过程中出现损耗。这样就导致产品出现问题的几率提升，影响用户体验。同时，东方甄选也面对对手强有力地挑战，如谦寻、美ONE、遥望科技、辛选集团、交个朋友等。

另外，庄帅则表示，随着竞争的加剧和直播电商红利的减弱，东方甄选在电商业务的销售模式、品类扩张、组织及流程、人才培养、供应链管理体系等方面将面临获得新增长的挑战。