视频号能给直播电商带来新意吗？

(网经社讯)所有人都知道了，马化腾一句「全场的但愿」，确定了视频号在腾讯的计谋职位。

最重要的是，视频号不只是腾讯毗连内容的重要承载，它还被寄予贴近生意业务、完成电商闭环的期望。

这不是件容易的事。因为马化腾还要求，腾讯是在不亲自下场的前提下，只是饰演助手和毗连的脚色，把电商闭环做好。

已往一年，视频号负担重任，行动频繁。不绝完善电商基本设施，买通微信生态。

2022年7月，视频号持续敦促视频号的贸易化进度，18日公布接入信息流告白，21日上线「视频号小店」。到了10月，视频号小店更新了企业微信，接入微信客服，客户可以直接在小店商品详情页可能订单页提倡咨询。

这一年，微信还把处事商拉进生态，而且让其成为不行或缺的一环。

2023年1月10号的微信果真课上，视频号直播团队的果真课讲师陶佳提到，在处事商生态中，视频号直播带货已经毗连了高出1000家处事商，这些处事商为视频号孝敬了高出30%的销售额。

腾讯对视频号投注了大量的心血。此前刘炽平在电话集会会议中也明晰亮相，视频号一连增长对腾讯的整体业务很是重要，假如能实现精采的变现，将对利润发生实质的驱动力。

在互联网增长日益艰巨的配景下，所有眼光都对准了视频号这块庞大的流量池，品牌、主播、处事商都试图从中分一杯羹，可能找到本身的位置。

承接着微信的流量，视频号一边快速拉动贸易化进度条，一边还要审慎地新建秩序和法则。

一、视频号直播带货，赚钱吗？ 

汇聚在微信生态的带货主播以及品牌商家，正在介入一场视频号潜力者的海选赛。

现阶段的视频号，固然尚未降生罗永浩、李佳琦薇娅、辛巴这样超等头部的达人主播，但连续有一些品牌商家和达人主播崭露头角。

个中不乏直播带货总销售达额到千万级此外商家和品牌，好比来自浙江杭州的带货商家@七朵丝绸和广东肇庆的珠宝商家@东山翠宝。

按照视频号数据平台新视监测到的不完全数据显示，@七朵丝绸在171场带货直播中，带货总销售额到达了2581.39万元，而@东山翠宝仅在43场带货直播中，就到达了3487.25万的带货总销售额。

别的，常识教诲规模的品牌一点APP，通过在视频号上的824场直播带货，带货总销售额高出了2500万元。

相较来看，对付品牌方而言，视频号的直播带货竞争照旧一片蓝海。陶佳暗示，衣饰、食品和美妆是视频号直播带货的前三大消费类目。

视频号也在直播带货偏向加大投入。2022年双11，微信邀请了品牌和一些大主播介入。曾有「抖音电商一姐」称谓的朱瓜瓜和抖音粉丝破亿的第一网红「猖獗小杨哥」都在视频号上开启了直播带货。

视频号阐明平台友望数据监测到，仅有2万多视频号粉丝的朱瓜瓜，在11月1号此日直播场观人数为24.13万人次，预估销售额为18.96万元。而在10月15号首播试水的小杨哥，最终场观人数为24.21万人次。

小杨哥和朱瓜瓜都没有发布在双11的最终战绩，不外，珠宝品牌周大生在此期间取得了视频号店播行业销售额第一名，单场场观最高达35.1万人次。

新莓daybreak在微信搜索相识到，周大生旗下有@周大生在线、@周大生旗舰店、@周大生官方旗舰店三个视频号举办直播带货。

新视监测到，@周大生旗舰店在近30天的一场直播中，带货总销售额为26.13万元，场均寓目人数为6.44万人次，而@周大生官方旗舰店 有一场直播带货总销额为65.99万元，场均寓目人数12.9万人次。

从冷启动至今，@周大生旗舰店仅花了两个多月。昨天的微信果真课中，周大生电商副总司理透露，周大生在视频号上的单场直播最高销售额达500多万。

一些声量较小、影响力有限的达人主播也在视频号找到了保留的泥土。

穿搭号主@颜君美学累计13场直播带货得到28.82万元的销售额，美食主播@大朗水口炒粉姐和糊口博主三农自媒体@壮乡巨细姐，两人别离在视频号上直播卖炒粉和老家土特产，一场直播下来，融易新媒体，也有近万元的带货销售额。

微信官方给出的数据是，2022年视频号直播带货整体局限保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购置转化率晋升超100%，客单价超200元。别的，平台来自视频号小店的GMV占比已经高出90%。

二、视频号的四个转变 

我们点开视频号看到的自动播放视频，来自于顶部的「推荐」栏，在这个栏目中，只需要将一条条娱乐视频向上滑动，就能毫无障碍地顺利刷到由算法推荐的带货直播间。

从内容过渡到电商，背后是多次流量推荐机制迭代的功效。顶部「存眷、伴侣、推荐」三个栏目，是视频号的三个流量分派关节。