价格战升级？库迪称9.9咖啡还能再喝三年

　　5月24日，库迪咖啡首席策略官李颖波对外表示，库迪做好了“全场9.9元促销”三年的准备，旨在通过对客户端和联营商的双向补贴，一方面，培育中国的咖啡消费市场，另一方面让联营商有一个合理的回报。

　　做好“全场9.9元促销”三年的准备，并推出“店中店”新店型、5万元即可开店……实际上，库迪咖啡近段时间市场动作频频，一套组合拳打下来，可以说让原本就水深火热的咖啡市场，再添了一捧干柴。

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　　做好“全场9.9元促销”三年准备，库迪又朝瑞幸“开了一枪”

　　“做好‘全场9.9元促销’三年准备”这一事，库迪早有预告。

△图片来源：库迪咖啡官微截图

　　4月底，库迪官宣将现行门店补贴政策延长至2026年12月31日，该政策覆盖现有门店和未来新开门店，不同门店根据房租和竞争等不同因素，可以获得不同金额的补贴，最高单杯可补贴至14元。

　　有业内人士评价称，这番动作实际上是库迪持续打响“9.9咖啡价格战”吹响的号角。

　　回顾库迪和瑞幸的“恩怨”，还要追溯到2022年。当年10月，库迪第一家门店落地，8.8元一杯咖啡的开业大促活动挑战着咖啡品牌们的神经。

　　去年2月，9.9元咖啡在库迪开始趋于常态化，并拉出“瑞幸创始人请你9.9喝咖啡”横幅。

　　去年5月，瑞幸咖啡正式迎战，首次在周年庆上推出 9.9 元一杯的活动，融易新媒体消息，两家打得不可开交，整个咖啡市场就此遭搅动，行业进入“9.9”时期。

　　譬如Tims、Nowwa Coffee也相继跟进，都把咖啡价格拉到了最低9.9元。蜜雪冰城旗下的幸运咖更是推出9.9元两杯的活动；Nowwa Coffee甚至推出了0.1元的尝鲜活动。就连一向“高高在上”，的星巴克也在暗戳戳在网络直播间推出次卡和发放优惠券，让原价超过30元的咖啡，平均仅需不到20多元即可享用。

　　这场价格战，不仅推进了国内咖啡市场的教育，更造就了中国咖啡行业的新格局。

　　去年6月，瑞幸解锁了万店里程碑时刻，成为中国首家万店规模的连锁咖啡品牌。与此同时，瑞幸咖啡发布2023年全年财报，其2023年总净收入为249.03亿元（约合34.5亿美元），同比增长87.3%，在年销售规模上首次超过星巴克中国（31.6亿美元），成为中国市场最大的咖啡连锁品牌，超越星巴克拿下“中国咖啡一哥”的宝座。

　　步步逼近的库迪同样在狂奔。根据库迪咖啡首席策略官李颖波在今年5月在《咖门2024年新咖啡大会》演讲透露，成立于2022年10月的库迪咖啡，在短短18个月开出7000+门店，布局全球28个国家，成为中国第三大咖啡连锁品牌。截至今年4月份，整体门店的闭店率累计为2.6%，4月现金流为正的门店超过95%。

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