遭疯狂“围剿”下，小火锅之王不得不加入价格战

　　呷哺呷哺也扛不住要降价了！

　　近日，呷哺呷哺对外上线全新菜单，套餐价格全线下调：单人餐均价58元，双人餐均价130元，平均客单价约60元。

　　对比呷哺呷哺之前的单人套餐均价65元、双人套餐均价145元，意味着呷哺呷哺新菜单均降幅超10%。

　　降价的背后是残酷的现实，这个曾以“平价”著称的小火锅之王正被受着巨大挑战：一边是消费降级的大趋势，“呷哺呷哺又贵了”的吐槽不绝于耳；一边是各大品牌扎堆布局“高性价比”小火锅，“围剿”这个昔日王者……

　　双面承压下，呷哺呷哺不得不也加入降价潮中，而它妥协降价又能是否重回昨日辉煌呢？

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　　呷哺呷哺全新菜单降幅超10%，

　　并接连打出“降价牌”！

　　“呷哺呷哺不再欢迎穷人”、“呷哺呷哺又贵了”、“呷哺呷哺又涨价了”等话题多次在网上引起讨论。

　　近两年，关于呷哺呷哺的价格常遭吐槽，这次，呷哺呷哺接连打出了“降价牌”。

　　5月15日，“呷哺呷哺品牌”公众号宣布了上市十年的优惠，从公布的菜单可以看出，套餐价格全线下调才是重点。

　　究竟来看，原价72元起的锡盟乌珠穆沁羔羊套餐现在64元起，畅吃卡则是62.8元起；呷哺醇香肥牛套餐原价64元起，现价56元起，畅吃卡价格为54.32元起；人气牛羊双人餐原价148元起，现在134元起，畅吃卡价格为129.98元起。

　　同时，呷哺呷哺还推出了人均49.9元的打工人专属套餐，仅限工作日周一到周四全天以及周五午餐时间使用。除此以外，点购任意套餐可享受加价购的福利，畅吃卡会员还可享受菜单展示套餐97折及套餐中饮品免费升大杯的福利，以往福利保持不变。

　　5月20日，呷哺呷哺还“升级”了畅吃卡。据称，新版将从去年的立返188元券包提升到价值208元的现金券包，还将享受价值约2388元的“月历券包”等。此外，会员在新开门店（开业5天内）可以享受5折优惠，相关产品也有专享会员优惠价。呷哺呷哺于2023年5月推出付费会员畅吃卡，当年，售卡超过1.5亿元。

　　对与此次降价的原因，呷哺呷哺方面对媒体表示，为了“顺应消费降级以及消费回归理性的市场趋势”、“吸引消费”、“带动业绩持续增长”。

　　02

　　呷哺呷哺也加入价格战，

　　妥协降价后能否收复失地？

　　呷哺呷哺旗下主要有呷哺呷哺、湊湊和趁烧三个品牌。其中呷哺呷哺品牌是其主要品牌之一，创立于台湾，1998年进入大陆，凭借“一人食”火锅模式以及较高的性价比，赢得了一批消费者的心，并在2014年登上陆港交所，成为“连锁火锅第一股”。

　　但据相关数据显示，在2023年底，呷哺利润亏损1.9亿元。呷哺集团已经连亏损三年，三年累计亏损超8亿元。

　　而如今它接二连三的降价，能否成功突围呢？

　　1、小火锅赛道已经“变天”了，各大品牌纷纷入局“抢食”

　　小火锅赛道已经变天了，呈现出巨大的市场潜力。

　　在2021年，全国新增小火锅门店数量就已经超过7300家。根据NCBD数据显示，截止2021年12月底，我国小火锅企业数量达到4.16万家，在整体火锅中的占比为5.7%。

　　小火锅的井喷式增长，离不开时代的机遇：一方面，融易新媒体消息，大型火锅赛道异常激烈，在这种情况下，火锅赛道逐渐细分，其中一个大的分支就是小火锅，但目前小火锅领域还没有出现具有足够影响力的品牌，还属于蓝海市场。

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