复盘 618：董明珠亲自上场仍难动销，空调线上销额下跌超三成(2)

　　以空调为例，奥维罗盘数据显示，今年 618 前四周空调均价同比微幅下跌。受低迷销情拖累，空调成为今年以来唯一出现线上线下销售额双位数同比下跌的主要家电品类，其中线上销额跌幅超过 30%，作为销额最大的家电品类，拖累家电大盘。

　　奥维大家电研究组认为，在铜价上涨的情况下，行业对于空调成本上升的认知一致，为了锁定成本优势而提前组织生产。据悉，在第一季度出现高排产、高出货的情况下，空调零售终端表现不及预期，渠道压货水平较高，导致全渠道均价出现了下滑。

　　创维集团有限公司董事、副总裁吴启楠此前对媒体表示，创维做了一些铜的储备，空调的生产会前置，618 销售的空调暂未受铜价影响。但在铜价持续走高影响下，预计下半年每台空调的成本会增加 100 元左右。

　　另一边，扫地机器人在 618 大促带动下，成为今年以来唯一出现线上线下销售额双位数同比上升的主要家电品类。618 期间，多款搭载全功能基站的扫地机器人产品进入电商单品榜单。其中，云鲸 GMV(总销售额)突破 8 亿，同比增长 93%;追觅核心渠道 GMV 突破 20 亿，同比增长 108%;科沃斯 618 首周销量同比增长 715%。

　　记者在京东 MALL 走访发现，石头、追觅、云鲸、科沃斯等清洁电器品牌遭安排在负一楼黄金位置，各品牌均设有扫地机器人体验区。消费者黄女士一边体验一边告诉记者，这 7、8 年已经换过几个扫地机器人了，融易新媒体消息，用起来很方便，最初是让它在家随便扫扫，后来有了地图规划，感觉扫得更加精准，现在还能加清洁液拖地，快要彻底解放双手了。

　　据艾瑞咨询预测，智能清洁类产品的 AI 技术整体渗透率将从 2022 年的 70% 提升至 2025 年的 95%。在此前举办的中国清洁电器行业高峰轮上，中国家用电器协会执行理事长姜风指出，清洁电器已经成为家电行业增长的新动能。

　　值得一提的是，618 期间，电视的均价也悄然迎来上涨，领跑主要家电品类。在苏宁易购卖场的电视展区，高刷新率游戏电视、Mini-LED 电视、壁画艺术电视等中高端产品成为 618 主推产品。

　　据创维电视销售人员介绍，相较于传统 LED 背光技术，Mini LED 的灯珠更小、亮度更高、控光能力更精细，能够提供更高的亮度和更好的 HDR 效果。

　　对于今年下半年家电销情的判断，创维集团全品类推广部部长李彩云认为下半年仍面临压力，同时消费分层 / 降级现象在业内有加深趋势，家电企业要通过产品的升级迭代，品类拓展提升，往用户体验上提升来突围。