打擦边，搞流量，椰树真的不怕翻车吗？

　　椰树又双叒叕遭罚，最新回应来了

　　“用椰子擦乳”“多饮椰汁能使乳房饱满”“南太平洋美女很少‘飞机场’”……椰树集团带着他的炸裂广告词和40万罚单冲上热搜。

　　#椰树涉擦边广告遭罚40万#话题引来1.4亿人围观，赚足了眼球。

　　天眼查信息显示，5月6日，椰树集团有限公司遭海口市市监局龙华分局罚款40万元。

　　处罚事由显示，该公司在自设网站发布的宣传图文，融易新媒体消息，使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，违反广告法有关规定。

图源：天眼查APP

　　仔细观察可以发现，“用椰子擦乳”等文字下方有标注“转载香港《东方日报》刊1997年6月10日报道”。

　　但多饮椰汁能使乳房饱满，并无科学依据。有医生表示，椰汁没有丰胸的效果，该说法是营销噱头。

　　椰树集团在包装中的相关表述，更像是一种文字游戏，“每日多饮椰汁能使乳房饱满”的因果关系推理有点荒诞。

图源：微博

　　值得一提的是，本次处罚还批评椰树集团存在“使用国家机关工作人员进行商业营销的情形”。

　　最新消息，海南椰树集团在官方微博发表了自己的看法：“一担心”“两不服”。

　　椰树方面担心，会砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗，让海南50 万椰农椰子卖不出去脱富返贫。

　　第一个不服，椰树辩称其在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少'飞机场’”是科普教育，不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。

　　第二个不服，椰树方面称其在官网登载的关于国家机关工作人员的内容，是厂史教育，不是商业广告。

图源：海南椰树集团官微

　　对于椰树此次遭罚一事，网友们也发表了不同的看法。

　　有网友表示，“年年遭罚年年不改，椰树椰汁为什么在擦边营销上如此头铁，说白了这已经成为人家的流量密码了。”

　　还有网友戏称，椰树集团是在反向打广告，“靠罚款上热搜！”

　　也有网友指出，“（椰树）确实是有点擦边了！以后还是要多注意！别为了关注度而违规。”

　　“考古”椰树集团会发现，椰树集团数十年如一日般奔赴在“擦边”最前沿，因擦边广告而遭处罚已经不是一次两次了。

　　1998年的椰树椰汁，对外宣发广告还没有现在这么大胆。当时椰树的包装还获得了国家专利局颁发的“中国专利优秀奖”。

　　从2006年开始，椰树的广告画风发生转变，大胸美女配上“曲线动人，白白嫩嫩”的广告词，用大尺度营销来加强品牌记忆。

　　2009年，椰树在公交车上打出“木瓜饱满，我丰满的”等广告词，遭罚款1000元。

　　2019年2月，椰树集团代言人徐冬冬反手举着椰一罐椰汁的经典形象开始出现在包装上，并配有“我从小喝到大”的宣传标语。

　　这条广告语遭质疑涉嫌宣传丰胸功能，对此椰树集团辩称，该广告语表述的不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时喝到长大成人。

　　但之后不久，椰树集团就因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，遭海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。

　　即便遭罚款，椰树集团依然倔强地将“我从小喝到大”以及大胸美女的包装保留了下来，沿用至今。

　　2021年，椰树集团又在一则招生广告中推出了诸如“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”、“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万”、“有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅，奖励分红股权”等极具噱头的宣传语。

　　这条广告遭相关部门认定为在宣传拜金的低俗婚恋观。之后椰树遭罚款40万元。

　　到今天为止，椰树集团因低俗广告已累计遭处罚达百万。尽管罚单越开越多，但对椰树集团来说似乎并不算坏事。

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　　椰树去年狂卖50亿，缴税近7个亿