【摄氏零度】锚定新一轮以旧换新（下）：市场“活水”效果初显(3)

　　另外，有中小企业提到，此次以旧换新在很多省市并非政府直接补贴消费者，而是企业先行垫款再凭借发票等进行申报返补，对于企业现金流形成了一定压力。此外，在可调动资源方面，中小企业与大企业不可同日而语，如白电三巨头可以拿出数十亿元补贴消费者，而某些小企业一年利润尚不足亿元。在同品类产品上，不同企业能够提供的补贴力度也不同，如格力对空调以旧换新的最高单机补贴金额可达1000元，而同样是1.5匹空调，某品牌官方小程序回收价仅为220元，线上渠道仅为120元。同为补贴，却补出了“价格战”的味道。

　　对此，上述行业观察人士认为，本轮以旧换新与上一轮政策的显著区别在于“以市场为主导”，而市场的基本规律是优胜劣汰，只要企业拿出的资源能够以福利优惠的方式真正传递给消费者，拉动家电市场整体消费，就是好事。“小企业想争取更多市场份额，可在其可掌控范围内进行跟进。而据我们了解，不少家电企业已根据实际情况进行了年度营销费用调整，为以旧换新留足份额。”

　　除了中小企业的一些顾虑外，吴咸建提到了回收和拆解两端还会存在一些实操性问题，“我认为值得担心的并非在消费端。此次，国家以旧换新政策虽着重提及回收体系建设，意在打通收旧环节堵点，但在实际运作过程中，一些顶层设计还不完善。譬如某些乡镇卖场和西部地区，融易新媒体消息，或者收旧体量不大，或者路途遥远，他们如何将产品送至拆解厂，仓储和中间运费由谁来承担，这笔成本企业和经销商都要计算。此外，从各地政府层面考虑，建立回收和拆解体系，要有相应的技术支持，目前我国规范拆解厂每年的拆旧数量在8000万台，而市场回收数量每年在1.2亿台左右，这当中有4000万台甚至更多旧家电一部分流入二手市场，一部分可能流入不法拆解市场，很多零件拆解后又会售卖给一些小厂，组装到新产品中，这其中涉及一条广泛的灰色链条，仅靠市场力量难以遏制。”另外，他还提到目前旧家电回收多是“一口价”，无视品牌、品相、使用年限等，容易让消费者觉得不划算，如何明确旧家电的回收估值办法，建立旧家电分级处理机制，也需在政策执行中不断完善。

　　据商务部监测数据统计，五一期间，我国家电销售额同比增长7.9%，以旧换新活动较好地激发出消费热情。对于即将到来的618，吴咸建认为，当前以旧换新在某种程度上已经具有一定力度，企业即使进行其他优惠促销，也肯定是在现有以旧换新基础上调整，降价幅度相比现在不可能太大，“事实上，行业一致认为，以旧换新不是一段时间的促销活动，而是以国家为主导的一场持续性便民服务。”

　　【摄氏零度】锚定新一轮以旧换新(上)：读懂政策关键信息