家电以旧换新：打通市场循环链条是王道

　　2007年以来，我国先后推出数轮家电消费刺激政策：2007年12月至2013年3月的家电下乡;2009年6月至2011年12月的家电以旧换新;2009年6月至2011年6月，以及2012年6月至2013年6月的节能惠民政策。复盘过去家电补贴政策实施期间的家电市场表现可见，政策效果十分明显，GfK中怡康测算数据显示，2008~2013年6年政策期惠及品类(彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器)规模达2.6万亿元，复合增长率达10.6%(见图一)。

　　图一：2006~2023年重点品类市场规模变化趋势

　　国家发改委公布数据显示，目前我国正处于家用电器报废的高峰期，每年理论报废的家电量达到1亿到1.2亿台，并且还以平均每年20%的数量持续增长，市场更新换代的需求和潜力非常大。自2022年开始，政府陆续出台鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新政策;至2024年，从中央到地方更是密集表态支持家电以旧换新(图二、图三)。4月12日，商务部等14个部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》(下文简称行动方案)，旨在发挥财税政策作用，鼓励地区改造家电回收网络，提高废旧家电回收效率，并通过资金政策支持家电以旧换新。

　　图二：2022年以来中央密集发布“以旧换新“相关政策

　　图三：2024年地方政府积极跟进“以旧换新“

　　随着各地政策陆续推出，各项换新补贴活动吸引不少消费者关注，但旧家电“占地方”“不值钱”“不好搬运”“没地方丢弃”等问题却成为消费者最大痛点。

　　换下来的旧家电何去何从，取决于以旧换新政策的实施效果。《行动方案》提出消费品以旧换新、回收循环利用等四大行动，支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

　　为响应新一轮以旧换新政策，家电企业已经开始行动。海尔、美的、格力等企业作为家电行业主力军，均在推动家电以旧换新、绿色智能产品创新及市场推广等方面发挥重要作用。

　　面对市场巨大的换新需求，各电商平台也积极布局。京东表示将在2024年联合家电家居品牌投入30亿元，加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级;苏宁易购宣布加码以旧换新百亿补贴，将联合家电品牌商长期开展大力度以旧换新活动。

　　地方政府也积极推出家电以旧换新数字化平台。聊城市率先打造了山东省首个家电以旧换新数字平台“惠循环”，3月22日，聊城市政府在“惠循环”平台上投放100万元以旧换新补贴券，融易新媒体消息，面向在聊城参与家电以旧换新的消费者和商家。

　　围绕探索创新回收模式，“小智换新”等“互联网+”回收平台应运而生，专注于清洁、环境、健康、影音等智能家电领域的回收，自建全国回收处置网点以及全链路数字化系统，实现回收、拆机、质检、维修、销售处置全流程数字化管理。从“小智换新”提供的回收数据中可了解到，2024年1-2月，仅小家电回收和换新量环比增长了125%，其中以旧换新比重高达98%，纯回收比重仅2%;清洁电器市场，换新比重最高的是扫地机器人，换新量占清洁电器市场51%(见图四、图五)。

　　图四：2024年1-2月小家电回收市场情况

　　图五：2024年1-2月清洁电器回收市场情况

　　通过互联网平台，家电回收企业可以更便捷地与家电企业、电商平台以及消费者进行沟通合作，形成家电回收产业链的协同效应。这种协同效应不仅可以提高资源利用效率和回收率，还推动了家电“以旧换新”措施的良性循环。

　　“旧的不去，新的不来”这句俗语在家电行业“以旧换新”政策上得到生动体现。这一政策不仅有助于消费者更新家用电器，提升生活质量，更在推动市场循环、促进家电市场结构升级、激活家电内需等方面发挥重要作用。然而，要使“以旧换新”政策做到有效激活家电存量市场，还需要政府、企业和消费者三方共同努力，政府需要不断完善相关政策，引导和支持家电回收行业发展;企业需要不断提升技术创新和产品质量，以赢得消费者的信任和支持;消费者同时需要增强自身环保意识，积极参与家电回收和“以旧换新”活动。