中国家电“反向占领”日本市场：7成产品来自中国，遭赞“降维打击”

　　日本的家电市场以往遭认为较难“啃下”，一方面日本企业传统上在家用电器领域拥有优势心理，另一方面日本消费者也有自己的审美和消费偏好。不过，随着东芝在日本股市中退市，日系家电的全球影响力也大幅退潮。

　　同时，中国完备的工业链条用性价比高的产品抓住了日本年轻一代消费者。随着品牌影响力的加深，中国企业在日本也正在摆脱“物美价廉”的刻板印象，在该国大型家电和高端商品领域不断占有市场份额。

　　中国家电受欢迎：

　　日本年轻一代消费者偏好改变

　　在日本社会传统中，4月是新一年生活的开始，伴随着学校开学和公司校招人员入职，很多人将在4月转换新的工作生活环境。

　　日本大型家电量贩店Bic Camera也抓住商机，推出了包含冰箱、洗衣机、微波炉等产品在内的“家电五件套”，方便新租房的客户一站式购齐所需的产品。在各种价位和档次的“五件套”组合中，中国产品都占据了绝对的主导地位，很多中国消费者熟悉的国货品牌在日本市场也大受欢迎。

　　以海尔为例，其面向日本独居人士推出的5.5公斤以下容量洗衣机，比日本国内的同类产品便宜1万日元(约合人民币476元)左右，同时还具备了日本国内竞品所没有的变频装置，大大降低了振动噪音和耗电量。

　　Bic Camera销售人员表示，考虑到功能、造型设计、价格的平衡，“有很多人选择中国厂商的产品，中国品牌的认知度也在提高，甚至有人指名购买中国产品”。除了中国品牌以外，很多日本品牌(比如Bic Camera自有家电品牌“爱电王”等)也找到中国厂商进行代工。总体上看，日本大卖场中约有70%的家电都由中国厂商生产。

　　日本年轻一代的消费者逐渐接受了中国品牌的家电。比如传统上日本人更喜欢白色的家电，但海尔采取的黑色不锈钢设计也在日本大受欢迎。海信等中国品牌推出的85英寸彩电，也逐渐改变了日本客户更喜欢小型电视的偏好。

　　中国厂商优势：

　　以低廉的价格提供足够的功能

　　市场侦查公司Euromonitor(欧睿)发布的2023年侦查数据显示，在日本冰箱市场中，中国厂商占据大约28%的份额，在过去10年里增加了约两倍。特别是在中低价位产品方面，能以低廉的价格提供足够功能的中国厂商具有明显优势。

　　同时，在日本平板电视市场上，海信和TCL集团的市场份额之和，融易新媒体消息，在2023年扩大到了21.4%，在4年时间接近翻番，其中海信的市场占有率超过日本巨头索尼，排名第三。

　　日本侦查公司BCN认为，中国电视品牌的成功离不开中国国内消费市场的培育，随着互联网电视的普及，中国品牌开发的彩电普遍具备完善的联网功能，与传统的日本彩电相比堪称“降维打击”。

　　Euromonitor国际市场分析师大和太郎指出，随着中国国内物联网和人工智能技术的突飞猛进，中国家电的技术实力在不断提高，“中国厂家已有能力提供比日本大企业更先进的联网功能和AI功能”。

　　大和太郎认为，很多日本老年人还有着根深蒂固的“国货信仰”，在选择时会偏向日本国内品牌，但日本年轻群体已经完全遭中国品牌俘获，欣赏先进实用的设计和高性价比带来的实惠感觉。